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媒體對社會的影響

從外表面看，新媒體展現是行業之間的內部事情，與社會沒有直接的聯系。其實不然，在他們的發展過程中，隱藏著人與人之間的關系的改變。新媒體最重要的價值不只在于它對現代傳播的影響，而是它對人們思維方式、生活方式、組織方式的影響。新媒體雖然在一定程度上改變了信息傳播、接受方式，但他們卻不是傳播的主體，也不能自主決定傳播的性質，真正的傳播主體還是信息的傳播者，即人。人與新媒體的關系是指主體對客體的操縱維系，而通過新媒體的擴張所形成的主體與主體之間的傳播關系比其他媒體的關系要復雜的多。因為，盡管人們容易把新媒體的信息發送與接受限定在一個密閉的線性網絡關系中，而實際上，主體之間的傳播關系從來不是線性的。因為無論從意識形態的目的來說還是從經濟效率的目的來說，傳播的結果是為了共享某種信息資源。

新媒體作為科學技術發展的結果之一，其雙刃性是不可避免的。就像廣播電視會使人們讀書和社交的時問減少一樣，新媒體也會逐漸削弱人們的社會性，人們的集體責任感，從而削弱社會凝聚力。數字化生存不只是技術問題，更蘊涵著復雜的倫理文化問題。新媒體不僅會幫助人們進行數字化生存，人們在享受著科技進步帶來的便捷的同時，也承擔著被這些媒介物異化的風險。在新媒體的幫助下，人類可以表現出更強的個性，生活和工作的效率大幅度提高。與此同時，人們越來越表現出對媒介的依賴，這種依賴心理會導致人與人之間的關系發生變化。新媒體改變了個體交往的方式，在人與人之間的交流中加入了數字化的媒介物，它使得人們越來越多地與這種媒介物相聯系，人們對新媒體越來越依賴。

新媒體雖然使人們交流更方便，在精神上更接近，但是作為物質之間的距離卻拉得更大了。新媒體的這種隔離作用，勢必使人產生心理的孤獨感，從而影響到整個社會的發展。科學技術提高了人們處理客觀世界問題和感情的能力，這使得人們相對來說獨立性提高。它直接導致的后果是，人們會越來越對媒介產生依賴，人與人之間的關系趨向冷漠，人與人之間的各種利益關系及相應的道德觀念也發生變化。由于新媒體的娛樂性及其信息的傳播效率，在這個信息公開度很高的社會里，人們之間的交往不像過去那些是娛樂和溝通信息的必要手段，這種必要程度的減少，使人們之間的情感關系等各種社會關系都會在客觀上走向疏遠。

新媒體的便捷更加縱容了現代人的隋性。我們從城市里的居民往往比農村的居民相互之間走動少就可以看出這點。在農村，人們時間多，娛樂活動少，為了生存需要相互幫助，直接的相互走動及面對面的交流是種必需，因此他們的生存、娛樂需要別人“幫助”性質的活動介入。而對于城市里的人們來說，由于社會結構更加復雜完善，每一種需要在城市中幾乎都能找到相應的服務，新媒體又使他們的獲取信息幾乎是手到擒來，因此，鄰里之問甚至同事之間，家族成員之問的關系不會像農村人那么密切。

當然，由于面對面交流的價值與頻率會增多，因此雖然由于新媒體的隔離作用，人們“真正”交往和約會次數減少，但是交流的效率卻大大提高。新數字媒體使現有的信息發布和傳媒娛樂有很大的改觀，使社會制度與社會關系的表現形式為之改變，同時改變人們對媒體的基本認識、人際間的關系、人類與世界的關系、社會的形式與性質、家庭、文化與社會生活的核心部份。它可以滿足現代社會大而復雜、多元化的人際關系，滿足現代社會形態的不同需要。

隨著新媒體的增加，人們對社會生活參與得越來越多，受眾會有意無意地受到新的媒介和新的文化的影響，特別是新的一代，。他們的品味、愛好、習慣、‘生活模式乃至更深層的社會文化、心理內容和結構都被潛移默化地改變著。人們的心態會越來越個體化，自我化。這一點從新一代消費者身上可以看到。

新媒體誘發新的人際問和社會群體傳播模式，繼而引發社會結構和社會狀態的改變，新的社會形態是與新媒體的發展同步形成。隨著新媒體的加入，媒體在種類和數量不斷增加的過程中，其傳播功能與創造意義的功能逐漸合一。媒介與受眾的關系也由原來的影響和被影響者的關系，逐漸轉化為一種服務者與消費者的關系。由于其本身自產生起就帶著的商業化和娛樂化思維方式，工作與娛樂的界限也變得模糊，工作與生活也越來融合在一起。有人稱之為“經濟娛樂化”，這不是傳播娛樂化，而是種泛娛樂思維在信息經濟時代的興起。這種情況同時導致信息形態、娛樂形態甚至人們的行為模式的同質化。

新媒體是新時代人們生產、生活和社會交往的中介。人們借助媒介幫助自己更好地參與社會生活，新媒體的應用過程也是其社會化的過程，它和社會的發展具有互動的作用。新媒體改變著人類的生活方式，由于社會的發展使人們不斷產生新的需要，因此，它也促進了新媒體的產生和發展。因為信息交流不僅是形成和維系人際關系，也是形成和維系社會的重要成分，是人類社會和人類文化存在發展的重要組成部分，所以新媒體的發展與社會緊密相聯。一方面，前者的發展對社會的構建起舉足輕重的作用；另一方面，社會的文明程度影響著新媒體的發展水平。因此，新媒體與社會之間的影響是互動的。

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