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品牌傳播者素質：熟知所管理的業務領域

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從業務的角度來講，企業建立“品牌傳播者”制后，其每一新產品的開發或現有產品的變動，均應由相應的“品牌傳播者”通過嚴格的程式來進行管理和控制，并對所管理品牌的產品或產品線的成功與否負最終責任。因此，“品牌傳播者”必須要熟知所管理的業務領域，不僅要關心新產品的開發、生產和銷售，而且還要關心產品和產品線的發展，以便利用品牌的知名度，求得最大的經濟效益。同樣，從業務的角度來看，“品牌傳播者”的職責有：制定產品開發計劃并組織實施；確定產品的經營和競爭戰略；編制年度營銷計劃和進行營銷預測；與廣告代理商和經銷代理商一起研究促銷方案；激勵推銷人員和經銷商對該品牌產品的支援，不斷收集有關該品牌產品的資訊，發起對產品的改進，以適應不斷變化的市場需求等等。“品牌傳播者”的職責決定了他在業務方面應是個通才，在一些核心問題上應是專家。

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