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媒體組合實(shí)施步驟

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媒體組合是指在廣告發(fā)布計(jì)劃中,在一定的時(shí)間段里應(yīng)用兩種以上不同媒體或是同一媒體應(yīng)用兩種以上不同的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時(shí)間的組合狀態(tài)。媒體的組合包括媒體種類的組合、媒體載體的組合以及媒體單元的組合。

步驟一是對(duì)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略和訴求策略的把握。在進(jìn)行媒體的選擇和組合前,應(yīng)該對(duì)廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認(rèn)識(shí),而這些認(rèn)識(shí)要以廣告的目標(biāo)市場(chǎng)和訴求對(duì)象策略為依據(jù)。步驟二是選擇可以采用的媒體。對(duì)可供選擇的媒體按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和在第二節(jié)中所提到的要素進(jìn)行分析與評(píng)估,以在眾多的媒體中選擇可以采用的媒體。步驟三是確定廣告發(fā)布的主要媒體。在選擇出來的多種媒體中,選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對(duì)受眾影響力最大的媒體作為廣告發(fā)布的主要媒體。步驟四是確定媒體之間的組合。確定了最主要的廣告媒體后,要按照前面已經(jīng)提到過的原則,將其他媒體圍繞主要媒體進(jìn)行時(shí)間和規(guī)格上的組合。


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