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媒體組合實施步驟

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媒體組合是指在廣告發(fā)布計劃中，在一定的時間段里應(yīng)用兩種以上不同媒體或是同一媒體應(yīng)用兩種以上不同的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時間的組合狀態(tài)。媒體的組合包括媒體種類的組合、媒體載體的組合以及媒體單元的組合。

步驟一是對廣告的目標市場策略和訴求策略的把握。在進行媒體的選擇和組合前，應(yīng)該對廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認識，而這些認識要以廣告的目標市場和訴求對象策略為依據(jù)。步驟二是選擇可以采用的媒體。對可供選擇的媒體按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和在第二節(jié)中所提到的要素進行分析與評估，以在眾多的媒體中選擇可以采用的媒體。步驟三是確定廣告發(fā)布的主要媒體。在選擇出來的多種媒體中，選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對受眾影響力最大的媒體作為廣告發(fā)布的主要媒體。步驟四是確定媒體之間的組合。確定了最主要的廣告媒體后，要按照前面已經(jīng)提到過的原則，將其他媒體圍繞主要媒體進行時間和規(guī)格上的組合。

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