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(一)媒體組合中常用的基本方法

1．同類(lèi)媒體的組合應(yīng)用

就是把屬于同一類(lèi)別的不同媒體組合起來(lái)運(yùn)用。如把視覺(jué)媒體中的報(bào)紙、雜志、郵寄廣告、路牌廣告、包裝等組合起來(lái)，以郵寄廣告為先鋒，做試探性宣傳，用報(bào)紙廣告作強(qiáng)有力推銷(xiāo)，用雜志廣告來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)，用路牌廣告和包裝作輔助性媒體，增強(qiáng)宣傳攻勢(shì)。運(yùn)用這四種媒體同時(shí)宣傳某種產(chǎn)品或勞務(wù)，這便是一種組合。也可以將兩種或兩種以上的不同報(bào)紙或雜志進(jìn)行組合，在廣播的不同頻道、在不同的電視臺(tái)播放同一廣告。這種組合方案的傳播效果雖強(qiáng)于單個(gè)媒體，但還不很理想。

2．不同類(lèi)型媒體的組合應(yīng)用

就是把屬于不同類(lèi)型的媒體組合起來(lái)運(yùn)用，使各種媒體優(yōu)勢(shì) 互補(bǔ)。它不僅使消費(fèi)者接觸廣告的機(jī)會(huì)增多，還由于各種媒體都在重復(fù)同一內(nèi)容，一時(shí)造成很大聲勢(shì)，容易使人關(guān)注，是一種較理想的組合方式。如聽(tīng)覺(jué)媒體與視覺(jué)媒體進(jìn)行組合，印刷品媒體與電子媒體進(jìn)行組合等；再如報(bào)紙、電視、售點(diǎn)廣告、戶(hù)外廣告互相搭配。以報(bào)紙廣告為先鋒，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)解釋?zhuān)龠\(yùn)用電視廣告進(jìn)攻市場(chǎng)，充分發(fā)揮電視生動(dòng)j直觀的優(yōu)點(diǎn)，以?xún)r(jià)格低廉的戶(hù)外廣告彌補(bǔ)報(bào)紙、電視的不足，以售點(diǎn)廣告提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 已有印象或已有購(gòu)買(mǎi)欲望的商品，這種不同類(lèi)型的媒體組合，可以調(diào)動(dòng)人的多種感官，有利于增強(qiáng)記憶，從而爭(zhēng)取較為理想的廣告宣傳效果。

3．自用媒體與租用媒體的組合應(yīng)用

企業(yè)在花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)媒體進(jìn)行組合運(yùn)用之外，利用自用媒體如銷(xiāo) 售現(xiàn)場(chǎng)媒體、產(chǎn)品訂單、包裝盒、霓虹燈、招貼畫(huà)等媒體與之配合，從而為產(chǎn)品造成聲勢(shì)，擴(kuò)大影響。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)除了利用電視、報(bào)紙、車(chē)船等媒體進(jìn)行廣告宣傳外，都會(huì)以自用媒體作為補(bǔ)充。

(二)媒體組合中需要注意的幾個(gè)問(wèn)題

(1)要充分了解所選用媒體的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，進(jìn)行組合時(shí)，要使兩種或幾種媒體能相互彌補(bǔ)不足，以利于產(chǎn)生最佳組合效果；

(2)要選擇最適合宣傳自己產(chǎn)品的媒體，或者說(shuō)根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇那些最能表現(xiàn)該產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與特征的媒體進(jìn)行組合；

(3)廣告費(fèi)使用要量力而行，根據(jù)自己的財(cái)力情況及各種媒體的收費(fèi)情況，進(jìn)行合理而有利的選擇及組合；

(4)在媒體組合方式上要爭(zhēng)取別具一格，富有新意，以求在競(jìng)爭(zhēng)中高人一籌。

標(biāo)簽：鶴壁呼和浩特慶陽(yáng) 延邊金昌重慶遂寧鹽城

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媒體組合的方法