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品牌傳播的信宿構(gòu)成

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品牌傳播的信宿是品牌傳播的終點和歸宿，是品牌信息傳播的對象和接收者。在品牌的多級傳播中，同樣存在著多級信宿，但作為整個品牌信道的信宿是受眾，即接收品牌傳播信息并做出反應的人。受眾是傳播過程得以存在的前提，是傳播效果的體現(xiàn)者，沒有受眾或受眾不需要的傳播是無效的傳播。

受眾的概念不同于“公眾”的概念。公眾，指社會上作為群體而存在的一般民眾。一個人，可以自然而然地成為公眾的一分子。品牌信息的受眾，則專指品牌信息傳播的接受者，他必須采取某種主動行為，參與傳播過程，如讀報、聽廣播、看電視等，才能成為這一品牌傳播的受眾。

品牌傳播是以媒介為中心向所有的受眾進行的全方位傳播，每個受傳者接收品牌所傳播的信息的機會是均等的，即品牌傳播的信宿是品牌信息的分享者。

任何一個媒介都有其作為主要傳播對象的受眾構(gòu)成，不研究受眾構(gòu)成及其行為就難以有針對性地制定自己的傳播方針，開展有效的品牌傳播。

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