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從廣義上講，信道不僅傳輸信息，而且也承擔(dān)信息的存儲任務(wù)；信息的傳輸過程，在某種意義上也是信息的存儲過程，如兩人打電話，即使時間很短，在這段時間內(nèi)電路就起著傳輸和存儲信息的作用。信道與傳播媒介是分不開的，通常還包括編碼、輸碼和譯碼裝置0信道有多種多樣，一般可分有線信道和無線信道。在復(fù)雜的電訊系統(tǒng)中，信道不是單一的，而是多路的，聯(lián)系著眾多的信源、信宿而構(gòu)成一個通信網(wǎng)絡(luò)。

品牌信息傳播的信道也是一樣，它是傳遞品牌信息的通道，起到傳輸和存儲信息的作用，它將所要傳遞的消息(信息)依照一定的符號規(guī)則編制為信號，通過一定的媒介及其傳輸器傳遞給接收者，由接收者通過一定的接收器接收并將所接收的信號轉(zhuǎn)換為消息(信息)。品牌的媒介不同，其信道和傳輸特點(diǎn)也不同，而且隨著現(xiàn)代媒介的進(jìn)化，才出現(xiàn)影視藝術(shù)這種多信道、高容量的新興藝術(shù)。

品牌傳播是多級傳播，伴隨其存在著多級信源和多級傳播者，同時也存在著多級信道。其傳播的最初階段是通過收集或反映，將信源的原始信息傳遞給傳播者，這是第一級信道。傳播者對原始信息加工制作并按照一定的程序在媒介內(nèi)部進(jìn)行傳遞，最后投人傳播，這是第二級信道。品牌傳播媒介通過一定的傳輸器將信息傳遞給受眾(信宿)，這是第三級信道。除此之外，品牌信息還可以不通過大眾媒介而直接在產(chǎn)品流通的渠道中傳播，這是第四級信道。這樣有序的四級信道反映出品牌信息的一個完整的傳輸過程，構(gòu)成信息流動的一個完整的系統(tǒng)，不能把品牌信息傳播的信道簡單地理解為只是第四級信道。不過，第三級信道是品牌信息傳播的最終表現(xiàn)形式，最能具體地體現(xiàn)出品牌信息傳播信道的特點(diǎn)。我們也同其他的研究者一樣，把對品牌信息傳播信道研究的側(cè)重點(diǎn)放在第三級信道上。

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品牌信息傳播的信道的界定