品牌新聞團狀結構較多數量的品牌新聞會形成品牌輿論。輿論,“在西方被寫作“ Public Opinion’,直譯就是‘公眾意見’,意譯則為輿論’。《美利堅百科全書》中對‘ Public Opinion’的解釋是:“輿論是指群眾就他們共同關心或感興趣的問題公開表達出來的意見的綜合’。這可算作英語國家通行的解釋。”15我國的《新聞傳播百科全書》認為,輿論是“一定的社會或社會群體、集團對最近發生的為人們普遍關心的特定社會事件所持有的共同意見,是社會集團意識和社會知覺的外化。”16新聞可在媒介上單件出現,也可以團狀出現即以某個主題為核心,策劃或組織有主題內核的信息場。在信息場中,新聞立場可以共識,也可以對峙,但主題都相向。在高水平系統化信息傳播活動中,團狀傳播正在成為一種潮流。為數不少的報紙,已經把原來數十頁近百頁的版面,分成團狀的A版、B版、C版等系列,每個系列有十幾個版面組成,就是例證。所謂團狀傳播,是指傳媒單位從若干角度圍繞著一個內核觀察,以便獲得對觀察對象近乎360度的考察。新聞團狀形態研究是一種宏觀定量的研究方法,它設定新聞議題對象后,觀察這個新聞內核在新聞角度上的多維表現,直至描述出這類新聞內核在信息運動的整合形態。團狀的、動態遞進的新聞信息運動,可以構成特殊新聞語境。新聞語境,可以分為兩個系統,種是線性語境,指對特定信息源的跟蹤報道,這類報道通常是線性的邏輯的,逐層遞進的;另一種是團狀的(可能是松散型的團狀的)語境,指由某人、機構甚至媒介,通過主題策劃進行的團狀信息運動,通常以專題、專版、專欄形式出現,其特點是信息的多元運行,以便讀者能從更多角度解讀新聞。重要的是,品牌新聞的團狀形態構成,有來自社會新聞采訪報道的外置性團狀,也有品牌經銷商主動設置和傳播的內置性團狀。無論如何,成熟品牌經銷商構都設置白身內置式的品牌團狀信息戰略。為了深入研究品牌新聞傳播力構成,我們沒置了品辮新聞主題詞團狀結構的研究,希望以此了解品牌、(報紙)媒介以及社會受眾對品牌新聞形成的輿論互動機能和水平。例如,本課題組成員莊淑敏列出了“娃哈哈”與“可口可樂”品牌新聞在課題組報紙樣本組合中發表的標題主題詞排序,并以這種長達16位的排序構成主題詞團狀結構,兩相比較,可以看出兩者品牌新聞形態中的無形資產積累的側重是不同的。
