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心牌要將商標(biāo)與域名同時注冊
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隨著國際化進(jìn)程的不斷深入,知識產(chǎn)權(quán)是否受到保護(hù)直接關(guān)系到企業(yè)的利益。

因此,商標(biāo)域名的注冊,也應(yīng)該在品牌命名時,給以重點(diǎn)考慮。

隨著2003年4月28日,聯(lián)想集團(tuán)改換了它沿用多年的標(biāo)志,由“ legend”換成“ lenovo”。何以舍棄200億元價值的舊品牌,花費(fèi)巨資再創(chuàng)一個全新品牌?

其實(shí),早在1988年聯(lián)想開始使用“ legend”商標(biāo)時,就知道legend”已被許多國外公司注冊。在聯(lián)想開始大規(guī)模進(jìn)入海外市場時,曾專門對商標(biāo)進(jìn)行了國際檢索,發(fā)現(xiàn)在世界上很多國家存在著legend”商標(biāo),有些商標(biāo)的存在時間甚至早于聯(lián)想成立。在此種情況下,協(xié)商、回購,用法律方式解決,成本太高。

為了國際化戰(zhàn)略的需要,聯(lián)想只有無奈地啟用新商標(biāo)了。

從上面幾條可以看出,好的品牌名稱不僅具有行業(yè)及商品暗示和聯(lián)想的作用,還可以對目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生巨大的親和力,簡潔易記的品牌名稱也就更容易的深入到目標(biāo)消費(fèi)者的心智,從而由產(chǎn)品符號,逐漸進(jìn)化為心智符號,實(shí)現(xiàn)品牌名稱的心智區(qū)隔功能。


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