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市場調研,品牌策劃的好參謀
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品牌策劃,源于早些時候的“創意”或者“點子”。那時候的策劃解決的只是品牌發展中的局部難題或者困境。現在,品牌策劃往往是要求策劃者來幫助品牌來解決諸如產品命名、上市、渠道建設、媒體選擇等一系列的系統冋題。也就是說,靠一個“金點子”創造商業奇跡的時代一去不復返了

現在,沒有系統的市場調研,就不能推出一個全面而科學的品牌策劃。“沒有調查就沒有發言權”,市場調研實際上就是一個收集信息進而分析信息的過程,只有掌握了充分的信息才能做出正確的判斷與評佔。品牌策劃方案的實施,往往需要耗費巨大的營銷瓷源為了避免營銷資源的浪費或者“竹籃打水一場空”,事前做相應的營銷調研顯然是必要的。

一項對華東地區252家大中型企業的調研結果表明,有過調研作業的只有60家,占24%,設立營銷調研部門的只有23家,占9%;堅持日常調研作業的才3家,僅占1.19%。試想一下,這些企業在對品牌進行營銷策戈時,他們的依據是什么?

雖然調研結果并不一定能夠為品牌決策提供最科學的依據(可口可樂在消費者口感調研基礎上推出了“新可樂”,但是并沒有取得商業上的成功),但是,我們卻不能夠否定它的存在合理性。商業歷史中,也有企業家憑借個人直覺,拋棄相反的調研結論而成功的但是,面對市場不確定性越來越高的競爭環境,有多少企業能夠抵御“拍腦門”品牌策劃所可能招致的品牌災難呢?因此,讓市場調研做好你的品牌策劃參謀。


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