近年來,色彩營銷、味覺營銷、體驗營銷等新型營銷方式的崛起,充分說明把消費者的感官或者情感體驗作為品牌的營銷訴求對象,可以取得良好的效果。我們下面看兩個味覺營銷的例子。2002年,可口可樂在上海推出檸檬可樂,公司將一種香料裝在自動味感器里,并一起安置在巴士站亭里,當(dāng)有人經(jīng)過時,自動味感器會自動嘖出檸檬味道,誘惑人的嗅覺,使人產(chǎn)生購買沖動;英國高級襯衫品牌 Thomas Pink特別在店里裝設(shè)感應(yīng)器,有顧客經(jīng)過就會自動散發(fā)出剛洗完燙過的棉布味道;等等。
