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打個(gè)比方,我們提這樣一個(gè)問(wèn)題,“請(qǐng)你列舉出個(gè)人電腦市場(chǎng)上的10個(gè)品牌名稱(chēng)”,相信很多電腦品牌會(huì)被提及,這實(shí)際上談的就是品牌的知名度問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),品牌知名度指的是一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的強(qiáng)度,反映了品牌在社會(huì)大眾中的影響力。通常用特定人群中品牌被提及的頻率來(lái)衡量,提及率越高,說(shuō)明品牌知名度越高。為了提高品牌的知名度,企業(yè)可以采用各種策略來(lái)實(shí)現(xiàn),其中一個(gè)重要的手段就是在大眾媒體上的高頻次。除了媒體傳播,企業(yè)還會(huì)釆用口碑傳播的方式來(lái)提升品牌知名度。因此,品牌知名度的提高主要還是依賴(lài)于傳播的力度,具體表現(xiàn)在傳播的深度和廣度上。

直觀上來(lái)看,我們對(duì)于品牌知名度的理解可以借助于各種各樣的排名或者稱(chēng)號(hào),比如中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、××省著名商標(biāo)等。品牌知名度當(dāng)然是越大越好了,因?yàn)橹挥斜幌M(fèi)者回憶并提及的品牌,才能夠進(jìn)入它們的“被選名單”之列。可以說(shuō),強(qiáng)大的品牌,首先是品牌知名度的極大成功。

中國(guó)企業(yè)在近幾年來(lái)紛紛重拳出擊國(guó)際市場(chǎng),希望成為國(guó)際性品牌,例如,聯(lián)想、海爾、TCL、長(zhǎng)虹、寶鋼、首鋼、中遠(yuǎn)集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石油和中國(guó)石化等,其中面臨的共同難題就是,如何提升品牌在國(guó)際上的知名度。例如,2007年4月初,已經(jīng)擔(dān)任聯(lián)想CEO一年之久的比爾?阿梅里奧( Bill amelio)表示,聯(lián)想還是個(gè)相對(duì)較新的品牌,要想成為IBM、戴爾、蘋(píng)果和東芝那樣的全球科技品牌,還有很長(zhǎng)一段路要走。這說(shuō)明聯(lián)想在國(guó)際市場(chǎng)的品牌知名度方面還有太多的工作要做。

品牌的美譽(yù)度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。如果說(shuō)品牌知名度是一個(gè)量的指標(biāo),那么品牌美譽(yù)度就是一個(gè)質(zhì)的指標(biāo),發(fā)展起來(lái)就是由量變到質(zhì)變,但量不一定能反映質(zhì)。

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知名品牌,知名度有多高