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絢麗的品牌泡沫
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很多企業(yè)家認(rèn)為,只要手中有足夠的資金,然后投入到高密度高強(qiáng)度的廣告宣傳之中,經(jīng)銷商就會趨之若鶩,消費(fèi)者也會像被催眠”一樣紛紛加入到購買的洪流中來,也就可以搭建起文化的品牌大廈。所以,我們在平?？吹降乃^“招商計劃”中,“央視和省級衛(wèi)視聯(lián)手打造品牌傳播平臺”、“強(qiáng)勢媒體支持區(qū)域市場開拓”等吸引人的宣傳用語也就不足為奇了。但是,我們看到眾多招商計劃最終偃旗息鼓的現(xiàn)象也比比皆是。其中原因之一就是,我們忽略了一個問題,那就是消費(fèi)者之所以選擇一個品牌,根本原因是因?yàn)樵撈放颇軌驗(yàn)橄M(fèi)者帶來某一方面的問題解決方式(例如人們?nèi)ャy行是要解決資金的結(jié)算和流通問題,購買化妝品是為了擁有和享受種美麗的生活方式等),而不是去購買被企業(yè)強(qiáng)行吹起來的絢麗的品牌泡沫。

企業(yè)所要構(gòu)建的品牌大廈,當(dāng)然需要絢麗的色彩來裝扮,只有這樣才能吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來選擇和購買你的產(chǎn)品或者服務(wù)。但是,當(dāng)消費(fèi)者購買后的感受達(dá)不到預(yù)先的期望值時,說明品牌或多或少存在泡沫現(xiàn)象。那么,不論你的品牌泡沫多么絢爛,最終都不能為企業(yè)帶來越來越多的忠誠消費(fèi)者。


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