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絢麗的品牌泡沫
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很多企業家認為,只要手中有足夠的資金,然后投入到高密度高強度的廣告宣傳之中,經銷商就會趨之若鶩,消費者也會像被催眠”一樣紛紛加入到購買的洪流中來,也就可以搭建起文化的品牌大廈。所以,我們在平常看到的所謂“招商計劃”中,“央視和省級衛視聯手打造品牌傳播平臺”、“強勢媒體支持區域市場開拓”等吸引人的宣傳用語也就不足為奇了。但是,我們看到眾多招商計劃最終偃旗息鼓的現象也比比皆是。其中原因之一就是,我們忽略了一個問題,那就是消費者之所以選擇一個品牌,根本原因是因為該品牌能夠為消費者帶來某一方面的問題解決方式(例如人們去銀行是要解決資金的結算和流通問題,購買化妝品是為了擁有和享受種美麗的生活方式等),而不是去購買被企業強行吹起來的絢麗的品牌泡沫。

企業所要構建的品牌大廈,當然需要絢麗的色彩來裝扮,只有這樣才能吸引更多的目標消費群體來選擇和購買你的產品或者服務。但是,當消費者購買后的感受達不到預先的期望值時,說明品牌或多或少存在泡沫現象。那么,不論你的品牌泡沫多么絢爛,最終都不能為企業帶來越來越多的忠誠消費者。


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