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已有品牌指數的計算方法
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相對而言,國外的品牌價值評估發展比較成熟,現有的相對權威的國際五大品牌價值評估機構包括Interbrand、BrandFinance、FutureBrand、YoungRubicam、WorldBrandLab(WBL),其他還有《金融世界》雜志、《福布斯》雜志等。國外品牌價值評估使用的方法有Interbrand評估法、世界品牌實驗室(WBL)、十要素評估法、尼爾森模型、溢價法、HIROSE模型等。

國內品牌價值或品牌指數的評估研究起步較晚,2005年開始,中國管理科學研究院企業發展研究中心和中國品牌資產評價中心聯合組織國家發改委、國資委、商務部等專家共同參與中國品牌500強評選,對全國重點產品品牌資產進行全面評估。另外,北京名牌資產評估事務所參照《金融世界》的評價體系和計算方法,建立了“中國品牌價值評價體系”。直至目前,較有影響力的有中國品牌力指數、胡潤品牌指數、北京名牌資產、千家品牌等。從評選方法看,普遍關注的品牌要素為品牌收益、消費者影響力、財務數據、附加值等。


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