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品牌價值前5位企業分析

在2018年互聯網企業品牌指數排行榜中,騰訊、阿里巴巴、百度、網易、新浪位列前五。其中有“BAT”之稱的中國互聯網三巨頭騰訊、阿里巴巴、百度毫無意外地位居前三名,顯示其在中國互聯網領域中無可撼動的超強地位。值得注意的是,今年的排名中門戶網站表現整體不錯,網易、新浪、搜狐分別位居第4、5、6位。盡管這些企業的營收規模比不上京東、蘇寧等電商企業,增長速度比不上網絡游戲、網絡金融等新興企業,但幾大門戶歷史悠久,知名度高,社會影響力大,給其品牌價值帶來了不少加分項。

1.騰訊

深圳市騰訊計算機系統有限公司成立于1998年11月,目前是中國最大的網絡社交媒體運營企業,騰訊多元化的服務包括：社交和通信服務QQ及微信/WeChat、社交網絡平臺QQ空間、騰訊游戲旗下QQ游戲平臺、門戶網站騰訊網、騰訊新聞客戶端和網絡視頻服務騰訊視頻等。

騰訊的品牌評估指數總分為0.7073,排名第一。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.8865、0.7794、0.5849、0.7762、0.5097,排名分別為第1、2、1、1、1位,其中除品牌競爭力稍弱于阿里巴巴之外,其他指標均名列第一,顯示出騰訊公司超級強大的品牌實力。

2.阿里巴巴

阿里巴巴創建于1999年,首先從事全球批發貿易的網上交易,2004年推出淘寶網,開始進入B2C、B2B等電子商務領域。目前阿里巴巴是全球最大的電子商務企業,業務范圍以電子商務為核心,涵蓋與電子商務相關的物流、網絡支付、互聯網金融以及云計算、大數據、互聯網游戲、互聯網娛樂等領域。

阿里巴巴的品牌評估指數總分為0.6646,其中品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.6455、0.7666、0.5391、0.5722、0.4552,在58家企業中排名分別為第2、3、3、3、2位,所有指標排名都進入了前3位。

3.百度

百度成立于2000年1月1日,是全球最大的中文搜索引擎和最大的中文網站。目前百度已打造了一個以網絡搜索為核心,涵蓋導航服務、社區服務、游戲娛樂、移動服務、站長與開發者服務、軟件工具、網絡教育等在內的龐大的網絡業務體系。

百度的品牌評估指數總分為0.5365,排名第三,僅次于騰訊、阿里巴巴。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.4229、0.8266、0.4835、0.5694、0.3803,排名分別為第8、1、4、4、3位。

4.網易

網易公司成立于1997年6月,是中國的三大門戶網站之一,目前的業務涵蓋出了門戶網站、在線游戲、電子郵箱、在線教育、電子商務、在線音樂、網絡視頻等多種服務。

網易的品牌評估指數總分為0.3775,排名第四,位于“BAT”之后。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.4729、0.3101、0.3362、0.457、0.3113,排名分別為第5、6、9、10、5位。其中,網易的品牌支撐能力和創新能力排名較為靠前,而品牌營運能力和治理能力則排名相對靠后,主要問題是網易的總體規模偏小,尤其是在營業收入、總資產、利潤總額等指標不僅與“BAT”有著數量級的差距,與蘇寧易購、唯品會、完善世界等新興電商企業和網絡游戲企業也有一定差距。

5.新浪

成立于1998年12月,是國內成立時間最早、規模最大的門戶網站,服務于中國及全球華人社群,擁有門戶網站新浪網(SINA.com)、新浪移動和社交媒體微博(Weibo.com)三大平臺。

新浪的品牌評估指數總分為0.3496,排名第五。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創新能力指數得分分別為0.4268、0.4807、0.268、0.3428、0.2295,排名分別為第7、4、23、25、9位,其中新浪的品牌競爭力排名比較靠前,主要原因是新浪成立比較早、用戶覆蓋面廣、社會知名度較高,目前已成為中國互聯網行業的標志性品牌之一。在工信部和中國互聯網協會聯合發布的“中國互聯網企業百強榜”中,新浪公司長期名列前茅,2018年的排行榜中,新浪公司名列第六。

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