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全球品牌價(jià)值評(píng)測(cè)結(jié)果與排名

2019年,全球各大頂級(jí)品牌咨詢機(jī)構(gòu)(Interbrand、BrandZ和世界品牌實(shí)驗(yàn)室等)繼續(xù)根據(jù)上述方法陸續(xù)發(fā)布了當(dāng)年全球最具價(jià)值品牌排行榜。

1.Interbrand

全球著名品牌咨詢公司Interbrand2019年“全球最具價(jià)值品牌”百強(qiáng)排行榜中,100個(gè)品牌的價(jià)值總和為21309.3億美元,較2016年增長(zhǎng)13.85%。蘋果公司以2342.41億美元的品牌價(jià)值位居榜首,谷歌與亞馬遜分別以1677.13億美元和1252.63億美元分列第二、三位。往年榜單顯示,蘋果、谷歌、微軟、可口可樂、三星、豐田集團(tuán)連續(xù)六年占據(jù)榜首前十強(qiáng),而蘋果和谷歌更是連續(xù)六年奪得冠、亞軍寶座。2019年,品牌價(jià)值位居前十的其他科技公司中有：微軟(第四)、三星(第六),而進(jìn)入100強(qiáng)榜單的還有IBM(第十二)、英特爾(第十三)、臉書(第十四)、思科(第十五)、通用電氣(第十六)、甲骨文(第十八)、SAP(第二十)、埃森哲(第三十一)、Adobe(第三十九)、易貝(第四十四)、飛利浦(第四十九)、惠普(第五十四)、索尼(第五十六)、西門子(第五十八)、佳能(第六十一)、戴爾(第六十三)、3M(第六十四)、Salesforce(第七十)、慧與(第七十一)、Paypal(第七十二)、華為(第七十四)、卡特彼勒(第七十六)、松下(第八十一)、約翰迪爾(第八十四)等。

2019年增長(zhǎng)最快的十大品牌分別為萬事達(dá)(+25%)、Salesforce(+24%)、亞馬遜(+24%)、古馳(+23%)、星巴克(+23%)、Adobe(+20%)、維薩Visa(+19%)、卡特彼勒(+19%)、任天堂(+18%)和微軟(+17%)。在inter-brand的排行榜中,今年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的品牌達(dá)到27個(gè)。它們也展現(xiàn)出品牌價(jià)值快速增長(zhǎng)的共同特性：高增長(zhǎng)與品牌年齡無關(guān)、以客戶為中心、明確的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌定位。

行業(yè)方面,超過一半的全球最具價(jià)值品牌來自四個(gè)行業(yè)：科技互聯(lián)網(wǎng)(19個(gè))、汽車(15個(gè))、金融服務(wù)(12個(gè))和快速消費(fèi)品(9個(gè))。

品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand的品牌價(jià)值排行榜是基于三大關(guān)鍵因素,有助于企業(yè)的品牌價(jià)值不斷增值：

(1)品牌所屬產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī);

(2)品牌在顧客選擇產(chǎn)品方面的影響力;

(3)品牌為公司提供溢價(jià)或可靠收益的貢獻(xiàn)度。

該品牌估值模型是第一個(gè)成為ISO認(rèn)證的品牌評(píng)估方法。Interbrand在2019年的研究分析顯示,企業(yè)品牌在不斷變化的世界成長(zhǎng)的過程中,規(guī)模化利用科技去貼近人的內(nèi)心與生活,將有助于推動(dòng)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。

2.BrandZ

全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略(MillwardBrown),隸屬于WPP旗下的一家資深市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu),持續(xù)跟蹤研究全球品牌13年。根據(jù)該機(jī)構(gòu)發(fā)布的BrandZ2019“全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜”(TOP100MostValuableGlobalBrands2019)。

2019年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)品牌價(jià)值總額達(dá)到4.7萬億美元,同比增長(zhǎng)6.82%,與12年前榜單首次發(fā)布時(shí)相比增長(zhǎng)了192%。2019年,亞馬遜一舉超過溫和的蘋果和谷歌成為第一,品牌價(jià)值已增至3155億美元,同比增長(zhǎng)52%。排名第二的蘋果也實(shí)現(xiàn)了3%的增長(zhǎng),品牌價(jià)值達(dá)到3095億美元。以前排名第一的谷歌則微長(zhǎng)2%,品牌價(jià)值達(dá)到3090億美元,排行第三名。排名第四至第十名的品牌依次為：微軟、維薩Visa、臉書、阿里巴巴、騰訊、麥當(dāng)勞、美國(guó)電話電報(bào)公司。

2019年增長(zhǎng)最快的十大品牌分別為照片墻Instagram(+95%)、以瑜伽服飾起家的露露樂蒙(+77%)、網(wǎng)飛Netflix(+65%)、Salesforce(+58%)、Adobe(+57%)、亞馬遜(+52%)、優(yōu)步(+51%)、領(lǐng)英(+46%)、思科(+35%)、萬事達(dá)(+30%)。

本年度,照片墻Instagram在品牌價(jià)值增長(zhǎng)方面排名第一。

行業(yè)方面,奢侈品由于千禧一代和Z世代日益依賴數(shù)字渠道,實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先各行業(yè)的29%增長(zhǎng),其中路易威登和愛馬仕分別上漲了15%和10%。

在2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜中,展現(xiàn)出一些顯著特征：

(1)奢侈品是增速最快的品牌類別(+29%),其次是零售(+25%),這一變化的原因主要是千禧一代(相當(dāng)于中國(guó)的80后和90后)以及Z世代(相當(dāng)于中國(guó)的95后和00后)日益依賴數(shù)字渠道;

(2)科技、金融和零售品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了總價(jià)值的三分之二,占統(tǒng)治地位;

(3)今年100強(qiáng)榜單上共有9個(gè)新上榜品牌,主要來自中國(guó)和美國(guó)的顛覆性科技品牌,如戴爾科技、Xbox、海爾、美團(tuán)和小米;

(4)亞洲品牌的力量進(jìn)一步加強(qiáng),共有23個(gè)亞洲品牌上榜,其中包括15個(gè)中國(guó)品牌、3個(gè)印度品牌(包括保險(xiǎn)品牌LIC和塔塔咨詢服務(wù))和1個(gè)印尼品牌;

(5)新一代品牌登上了全球舞臺(tái)。Z世代品牌(即1996年之后創(chuàng)立的品牌)在增速上遠(yuǎn)超平均數(shù),以創(chuàng)立以來每年創(chuàng)造的品牌價(jià)值計(jì)算,Z世代品牌的表現(xiàn)比千禧一代品牌(1977—1995年創(chuàng)立的品牌)幾乎高出4倍。在今年的榜單上共有23個(gè)Z世代品牌,它們的平均年齡是16年;而千禧一代品牌則有18個(gè),平均年齡是33年;

(6)可持續(xù)發(fā)展品牌發(fā)展。品牌主越來越重視打造自己“負(fù)責(zé)任的品牌”的形象,往往通過參與公益、環(huán)保或是企業(yè)直接發(fā)起的項(xiàng)目向消費(fèi)者傳遞這一信息。

3.世界品牌實(shí)驗(yàn)室

2019年12月11日,2019年度(第十六屆)《世界品牌500強(qiáng)》揭曉,排名前三位的分別是谷歌、亞馬遜和微軟。該排行榜是由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)獨(dú)家編制,連續(xù)16年對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行研究評(píng)估,最終公布全球最具影響力的500個(gè)品牌。該排行榜評(píng)判的依據(jù)是品牌的世界影響力①。世界品牌實(shí)驗(yàn)室基于品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分,即市場(chǎng)占有率(ShareofMarket)、品牌忠誠(chéng)度(BrandLoyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Globa eadership)。

2019年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)29個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看,美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的208席,繼續(xù)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置;歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)英國(guó)和法國(guó)分別有44個(gè)和43個(gè)品牌上榜,分列第二、三位;日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng),分別有42個(gè)、40個(gè)、27個(gè)、21個(gè)和14個(gè)品牌入選。

本次發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了54個(gè)行業(yè)。其中,汽車與零件行業(yè)共有35個(gè)品牌入榜,排名繼續(xù)保持第一;食品與飲料行業(yè)今年上榜了33個(gè)品牌,位居行業(yè)第二;傳媒行業(yè)繼續(xù)下滑,以30個(gè)品牌退居第三;零售行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢(shì)頭,以24個(gè)品牌超過能源行業(yè)(23個(gè))排名第四。互聯(lián)網(wǎng)(22個(gè))以及銀行業(yè)(22個(gè))行業(yè)均有小幅上漲。

2019年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌整體平均年齡達(dá)到101.94歲,較2018年的100.14歲上升1.8歲。世界品牌500強(qiáng)中,“老字號(hào)”品牌(100歲以上)達(dá)到217個(gè),其中最古老的品牌來自英國(guó)的牛津,迄今具有923年歷史,其次來自劍橋和哈佛,分別擁有810年和383年的歷史。從行業(yè)方面來看,最古老的行業(yè)來自食品與飲料類品牌,100歲以上的品牌達(dá)到29個(gè)。最年輕的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)品牌,恰如Instagram、優(yōu)步Uber、愛彼迎、推特、Spotify、YouTube等品牌從成立至今尚不到15年時(shí)間,但是已經(jīng)躋身世界級(jí)品牌中,在全球擁有幾億用戶。

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