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就中國而言,在過去的幾年,我們的品牌逐漸走向世界,并被全球消費者逐漸認可。在中國政府開展供給側改革與經濟結構戰略性調整之際,中國品牌和全球消費者切身地感受到這一轉型所帶來的質的變化。

在新的消費驅動時代,中國的去產能政策和供給側結構性改革對國內的不同行業產生了深遠影響,尤其是對以市場驅動為主的品牌相比較于傳統國有企業品牌,普遍更加受到市場青睞。當然也有例外,如白酒、食品和乳制品行業存在著大量國有企業的品牌,品牌價值仍在不斷增加,這得益于部分品牌的營銷活動。

經濟再平衡對消費者的購買行為造成了不同程度的影響,同時也幫助了城市的中產階級與從事服務業等相關行業的從業者。政策調整影響了不同的品牌和產品種類,在快速消費品行業中尤為明顯。針對低收入消費者的大眾產品的銷售放緩,中產階層所需的高端化產品逐漸增多。

除了這些,品牌還與媒體多元化相融合。電子商務和社交媒體的迅速發展已經完全融入中國消費者的日常生活中。在數字生態系統方面,中國走在了歐美國家的前面。視頻直播的重要性也在逐漸上升,新的媒體平臺與傳統網站相匹配,直播正迅速流行起來。

近年來,“一帶一路”倡議受到各國廣泛關注,也將中國品牌提升到一個更高層次、更廣范圍的發展理念中,鼓勵將國內過剩的產能向全球擴張,培育海外市場。伴隨著中國經濟轉型升級,更多的企業品牌出現在全球100強品牌中,更能代表中國未來的發展方向,包括電子商務巨頭阿里巴巴,在零售行業排名第二,僅次于亞馬遜。更多的科技品牌出現在排行榜上：中國最有價值的品牌互聯網巨頭騰訊、搜索引擎巨頭百度、消費移動設備業務的電信巨頭華為等。

科技品牌的集中出現說明了中國品牌的海外消費觀的轉變。最近谷歌聯合品牌咨詢機構BrandZTM進行的全球研究發現,中國的企業家和互聯網品牌正漸漸被海外市場所接受。隨著資本的注入,這些更小的、更靈活的品牌能夠迅速在海外建立市場,甚至有時會快于在中國內地的發展。

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“走出去”的中國品牌