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影響品牌文化設(shè)計(jì)的因素

品牌文化是品牌擁有者事先設(shè)計(jì)好，在一定時(shí)間內(nèi)通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)定向積累而成。在設(shè)計(jì)品牌文化時(shí)，品牌擁有者需要考慮多方面因素，一是要考慮適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，二是要考慮適應(yīng)社會(huì)的客觀要求。因此，不同的品牌，其品牌文化的內(nèi)容、側(cè)重點(diǎn)會(huì)有一定的不同。具體說(shuō)宋，有如下的因素影響品牌文化的設(shè)計(jì)。

1．行業(yè)影響

行業(yè)、領(lǐng)域不同，會(huì)影響品牌文化的建設(shè)與樣式選擇。例如餐飲行業(yè)與服裝行業(yè)，品牌文化的側(cè)重點(diǎn)就有重大區(qū)別，前者強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)特色，后者強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色。同是服裝業(yè)，運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域的品牌文化強(qiáng)調(diào)的是體育精神，而西裝領(lǐng)域的品牌文化強(qiáng)調(diào)的是身份、地位。

2．企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的影響

品牌經(jīng)營(yíng)性質(zhì)與方式對(duì)品牌文化系統(tǒng)起著一定的影響。不同的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方式下的品牌組織原則與制度是不同的，員工的精神風(fēng)貌、企業(yè)文化也都不同。例如，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)，品牌文化建設(shè)處于無(wú)意識(shí)狀態(tài)，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的品牌文化建設(shè)有天壤之別。民營(yíng)企業(yè)與國(guó)有企業(yè)，在品牌文化的設(shè)計(jì)與建設(shè)方面也是截然不同的。

3．時(shí)代特征的影響

人類本身的消費(fèi)行為就具有鮮明的時(shí)代特征。人們的消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理都具有時(shí)代性。品牌文化的塑造也肯定要隨著時(shí)代的變遷而變化。例如，20世紀(jì)70年代結(jié)婚的“三大件”是指手表、縫紉機(jī)、自行車；到了20世紀(jì)90年代指的是冰箱、彩電、洗衣機(jī)。在當(dāng)下物質(zhì)極度豐富的2l世紀(jì)初，手表早已不是家庭財(cái)富的象征，而成為個(gè)人時(shí)尚、地位的一個(gè)標(biāo)志。

4．社會(huì)文化的影響

品牌文化是在一定的社會(huì)環(huán)境中形成的，在一定程度上依賴并反映其上層建筑，如政治、法律等方面的主張。代表不同階層利益的政治集團(tuán)執(zhí)政，采用的政體、施行的政策不同，經(jīng)濟(jì)體制不同，對(duì)不同行業(yè)的政策也會(huì)不同。品牌在發(fā)展的過(guò)程中，必須要遵循現(xiàn)行的法律法規(guī)與政體政策。同時(shí)，不同的社會(huì)，民眾的文化心理不同，對(duì)品牌文化的影響也是巨大的。例如直銷企業(yè)，在個(gè)人信用體系高度發(fā)達(dá)完善的美國(guó)，接受度非常高，品牌文化的推廣也非常順利，而在屢屢出現(xiàn)誠(chéng)信危機(jī)的中國(guó)，則困難重重，一度被視為非法傳銷。面對(duì)這樣的形勢(shì)，在美國(guó)一直堅(jiān)持無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)的直銷企業(yè)雅芳在進(jìn)人中國(guó)時(shí)不得不設(shè)立專賣店，進(jìn)駐商場(chǎng)柜臺(tái)。

5．民族文化的影響

在此，民族文化的影響有兩層含義。第一層含義是指品牌誕生之初就不可避免地打上了所在地的民族文化烙印，第二層含義是指，品牌在推廣到另一個(gè)地域時(shí)，會(huì)受到當(dāng)?shù)孛褡逦幕挠绊憽?br />
無(wú)論全球化浪潮如何洶涌澎湃，跨國(guó)公司如何淡化其誕生地的民族、國(guó)籍，品牌文化始終脫離不了民族文化的影響，越是強(qiáng)勢(shì)的品牌，人們?cè)绞请y以忘記它的民族特性。例如西門子，其品牌文化中蘊(yùn)涵著的“嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)健、注重細(xì)節(jié)”正是德國(guó)人的寫照；松下的“勤勞、精益求精”也正體現(xiàn)了大和民族的特性；而可口可樂(lè)，更是成為美國(guó)文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。

民族文化是一張無(wú)形的網(wǎng)，跨國(guó)品牌在進(jìn)行全球擴(kuò)張時(shí)，稍不留意就會(huì)被網(wǎng)住。2004年的立邦漆“盤龍柱”事件、耐克的恐懼斗士廣告就是典型的例子。龍?jiān)谖鞣奖灰暈樾皭旱南笳?，所以有屠龍英雄，噴著烈焰的巨龍等等神話傳奇。而在中?guó)，龍是皇權(quán)的象征，漢民族在悠遠(yuǎn)五千年里的共同圖騰，是至高無(wú)上的神獸。所以耐克廣告中的巨龍被擊倒的一幕和立邦漆“盤龍柱”下滑的圖片會(huì)引起中國(guó)人的憤慨和抗議。

標(biāo)簽：長(zhǎng)沙西寧重慶紅河吉林貴陽(yáng) 通化寶雞

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