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品牌最終要走出國門，以謀求更大的發(fā)展，這時，命名就必須考慮到國際性，不能把眼光局限于區(qū)域性方面。千萬不要等到產(chǎn)品流通到一個地區(qū)時，才發(fā)現(xiàn)這個名稱不能迎合目標(biāo)群的“口味”，甚至早已陳舊和過時了，這與競爭對手相比更明顯慢了“一拍”，看來“站得高，看得遠(yuǎn)”在命名時也同樣適用。

命名要具有全球性的視野，就要對當(dāng)前你的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的各市場流通的產(chǎn)品盡可能地了解，掌握市場上最新的動態(tài)和流行態(tài)勢，這樣在命名中才不會出現(xiàn)“失控”現(xiàn)象。一個品牌名稱在本國語言中含有比較美好的涵義。但是，一旦品牌行銷到其他國家時，它的譯名就不如本國名具有的美好意義，甚至還說不定意思是相反的，再不就是消極的意義。例如，加州標(biāo)準(zhǔn)石油、荷蘭牛初乳等企業(yè)，命名就無法將區(qū)域化擺脫，必將造成與時代格格不入的感覺。再如兩岸三地爆笑的電影譯名在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見，許多老掉牙的片名更常令影迷們看不下去，姑且不論這些電影譯名的正確性，不管是在內(nèi)地爆笑還是在香港噴飯，均可看見兩岸三地的文化差異、語言發(fā)音的不同所造成的譯名差異。我們熟知的《猶記》(丁opGun)電影，在內(nèi)地稱之為《好大一把槍》，而在臺灣卻叫它《捍衛(wèi)戰(zhàn)士》；《女生向前走》(GirlInterrupted)，內(nèi)地翻譯成了《我不是神經(jīng)病》；《007系列黃金眼>> (GoldenEye)，在香港地區(qū)被譯為《新鐵金剛之金眼睛》；Windtalkers原名為《迫風(fēng)戰(zhàn)士》，但因其太過港片的味道而更名為《獵風(fēng)行動》，此命名是片商請一群人來觀看影片后。看看是否能對片名產(chǎn)生聯(lián)想，舉辦取好名拿獎金的方式。方才獲得這一好的命名。

這種現(xiàn)象的發(fā)生。勢必要求名稱設(shè)計者在命名時首先要考慮到各國語言的因素，這對于打造全球性的大品牌很重要。今天，全球各大跨國公司，均廾始千方百計擺脫區(qū)域性的色彩．品牌發(fā)展到一處．都會融人到當(dāng)?shù)厝说呐；罾铮皇且晃侗е髽I(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌。否則，無異于畫地為牢。

當(dāng)然，國際化的命名，也要杜絕敏感性的國際和民族問題，以避免“人鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。企業(yè)要杜絕此現(xiàn)象的發(fā)生，不妨在品牌名稱的選擇上，盡可能地用創(chuàng)意來取勝或使用一些新的詞。如果能使用一些無意義的詞將是一種比較明智的選擇。諸如柯達(dá)(Kodak)、吉普(Jeep)等。

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品牌命名的法則：全球性的視野