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品牌命名的法則:口語化已成時尚

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據專家論證,一個新的命名要打出知名度,在市場所花的費用是相當驚人的,對那些不好發音、怪僻字眼的命名,所需費用更是龐大。相信人廠們對此都有同感。現今.眾多企業為了品牌命名有特色,有別于競爭者,趨勢逐漸明顯地向口語化方向發展。為此,命名的趨勢開始邁向口語化,大家都在尋找人們說的最多的話語.比如“小心點兒”、“來一客”、“吃了再說”、”康師傅”等等為企業省下了大量的傳播費用。這類名字與“四平八穩”的那些大品牌相比,它們從“音”、“義”上部符合“幽默易記”的策略。創造出特別的風格讓人眼前有亮點,在貨架上也十分容易識別,為此而搶盡商機。町以說,口語化命名方式。就有機會在短時間內銷售出現佳績。我國企業在此方面.還有待全面借鑒和加強。

案例:“喂,您好!”(Weilih。)命名是大家常說的一句話

“Wei“ho”命名,在我國臺北地區“第六屆(2002年)行銷創意突破獎”中榮獲最佳產品命名獎第三名。“喂,您好!”產品名稱是利用人們在接電話時常說的第一句話而采.這簡單的三個音節,蠻有年輕人說話的味道。該命名讓人在閱讀和記憶時會直接聯想到日常的生活用語。可以令目標群對品牌距離拉近,名稱由此也產生親切感,從而加強對產品的記憶度和獨特感。名稱充分利用這種特性來引發;肖費者的共鳴?


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