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正所渭“名不正則言不順，言不順則事不成”，品牌命名是企業(yè)獲勝的頭一關(guān)。因此，將品牌命名列為戰(zhàn)略的一部分，在企業(yè)管理上也是大勢所趨。大量的事實證明，企業(yè)在競爭中，如果叫對了名字，品牌這部“機(jī)器”在各方面就會正常運轉(zhuǎn)。

品牌名稱絕不是單純的符號，它足·種能增值的資本，且可能是強大的資本。對于企業(yè)經(jīng)營來說，如果有了高質(zhì)量的產(chǎn)品加上出色的名字，最容易形成品牌效應(yīng)，因此對于面對激烈競爭的企業(yè)而言，品牌名稱的設(shè)計與創(chuàng)建應(yīng)該成為一項最最重要的戰(zhàn)略。盡管人們有種錯誤的觀念，普遍認(rèn)為這“不過是個名字而已。與戰(zhàn)略還不能相提并淪”，但是越來越多的證據(jù)表明，命名在商品公平競爭中有著重大的作用，它所爆發(fā)出來的能量威力極大。

一個優(yōu)秀的商品名稱，正是實施品牌戰(zhàn)略的第一步、關(guān)鍵一步、必要一步。在歐美和東南亞市場，強勢品牌早已經(jīng)將命名列為品牌戰(zhàn)略的一部分，并按照科學(xué)的命名術(shù)來對待每一次的品牌延伸。無論是新品牌、家族品牌命名，還是單一品牌命名上，他們都會以戰(zhàn)略性的眼光來衡量、評估命名，甚至還做出商品小樣，放到模擬的貨架上，邀請一些消費者來檢測。如此一來，詳細(xì)地檢視出新品牌在消費者眼中的反應(yīng)，爾后聽取來自各方的意見和建議后，有針對性地進(jìn)行整改，反復(fù)數(shù)次后，才將新命名的商品大批量投產(chǎn)。而我國品牌在此方面做得就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及洋品牌那么扎實，國內(nèi)企業(yè)在品牌命名上，均忽視它在戰(zhàn)略方面的位置，且在戰(zhàn)略方面基本上是一片空白。

戰(zhàn)略的力量是巨大的，命名一旦納入品牌戰(zhàn)略的體系，就會減少盲目性，就有可能邁向更加科學(xué)化的創(chuàng)牌道路。面對當(dāng)前的洋品牌大舉壓境，中國企業(yè)再不能對命名熟視無睹了。我們要做的是，杜絕品牌命名的隨意性和盲目性，讓那些低級的命名手法“收場”!命名走向戰(zhàn)略，是品牌發(fā)展的需要，也是全球品牌一體化的發(fā)展趨勢，對于中國企業(yè)來說顯得尤其關(guān)鍵!

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命名同樣是一種戰(zhàn)略