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商標注冊屢被駁回勁牌為何老要跟對手走

來源：鰲頭財經

勁牌注冊“茅鋪”，又是以失敗畫上句號。

根據北京法院審判信息網信息顯示，勁牌方面申請注冊的“茅鋪”商標，被北京知識產權法院認定，因與貴州茅臺方面持有的“茅”等商標構成近似，遂不予注冊。

在此之前，勁牌三起商標案均是敗訴。

為何總要跟著對手商標走？在高端保健酒和小酒的兩面夾擊下，勁牌公司或許也是不得已而為之。

多商標注冊折戟因與競品相似被駁回

“勁酒雖好，可不要貪杯哦”一句紅遍大江南北的廣告大獲成功，勁酒順勢成長保健酒龍頭企業，公司現擁有“勁牌”和“毛鋪”兩個中國馳名商標，成為主要營收來源。

2018年2月，勁牌有限公司分別提交了第29287104號“金蕎”商標、第29281059號“小蕎”商標與第29281054號“黑蕎”商標注冊的申請。

但在判決中被認定與其構成近似的引證商標申請注冊時間，最早至2001年，最晚為2015年。且相關引證商標的專用期限長達十年。

從商標類別上看，勁牌申請商標的使用范圍為第33類3301群組，包括果酒(含酒精)；開胃酒；蒸餾飲料；利口酒；烈酒(飲料)；酒精飲料(啤酒除外)；白酒；食用酒精；燒酒；葡萄酒。與引證商標的核定使用范圍多有重合。

不過，勁牌商標注冊并沒有想象中一帆風順。

今年7月，中國裁判文書網顯示，北京市高級人民法院宣布對勁牌與國家知識產權局的三起商標注冊案件的二審判決。

判決結果認定勁牌的上訴理由缺乏法律依據和相關證據，最終判定駁回上訴，維持原判。

勁牌三個商標的注冊申請都被駁回，分別為第29287104號“金蕎”商標、第29281059號“小蕎”商標與第29281054號“黑蕎”商標。最終三個商標都被駁回。

勁牌并不甘心。在勁牌看來，訴爭商標與第14817143號“茅MOU”商標、第8951419號“茅”商標、第14758358號“茅”商標區別明顯，未構成近似商標。且在先生效裁定已認定訴爭商標和原告的馳名商標構成近似，依法應予原告所持有。

對此，法院在判決認為，訴爭商標由漢字“茅鋪”構成。引證商標一由漢字“茅”及字母組合“MOU”組成。引證商標二、三均由漢字“茅”構成。

訴爭商標與三引證商標在漢字構成、呼叫等方面相近，相關公眾在隔離比對狀態下施以一般注意力不易區分，應認定為近似商標。

訴爭商標與三引證商標若共存于上述同一種或類似商品上，易造成相關公眾混淆，從而對商品來源產生誤認，已構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。

最終，法院駁回勁牌有限公司的訴訟請求。

投資失利業績放緩亟需新增長點

勁牌商標門始終難以破局，對于勁牌企業或將產生明顯影響。

近些年，保健酒行業仍舊處于發展的成長期，市場快速擴張的同時，勁牌不僅面臨著張裕三鞭酒、椰島鹿龜酒等老牌對手的追逐，還要和五糧液、汾酒這些白酒巨頭一爭高下。

伴隨著國內眾多白酒企業布局保健酒市場，一些酒企也開始加碼小酒生產，勁牌市場份額遭到不斷搶食，業績增速開始明顯放緩。

公開數據顯示，在2017年與貴州茅臺、五糧液、洋河等成為酒業“百億俱樂部”中的一員，并在保健酒行業穩居第一之后，勁牌銷售收入就開始了爬坡路，2018年銷售收入同比增長11.51%，較2017年銷售收入增幅13.84%，增長幅度開始放緩。

與此同時，勁牌企業對外投資也不僅如意。2016年5月，青青稞酒聯手勁牌、奇正集團共同設立西藏那曲青稞酒業有限公司，以運營健康青稞酒項目為主。

入股后的第一年青青稞酒實現營業收入13.18億元，同比下降8.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤由正轉-9416.43萬元，同比下降143.57%。

去年青青稞酒引入湖北正涵投資有限公司作為戰略股東以來公布的首個成績單，而企查查資料顯示，湖北正涵的股東結構為吳少勛持股99%、勁牌有限公司持股1%，實際控制人為吳少勛。此人正是勁牌有限公司的控制人。

不過，勁牌的入局并沒有明顯效果。

今年前三季度青青稞酒營業收入為5.46億元，同比下滑33.89%，虧損7196萬元，上年同期盈利1714萬。作為股東，勁牌也很難有明顯收益。

內憂外困下，作為承擔勁牌“雙百億元品牌”戰略的雙輪驅動之一，勁牌于2013年推出毛鋪苦蕎酒可謂是勁酒突圍的重要關口，有望成為勁酒新的業績增長引擎。

勁酒在毛鋪產品上花了大量精力，商標注冊正是將重點發力毛鋪的市場信號。從擬注冊商標來看，勁酒似乎有意加大多元化業務布局，未來或將持續發力苦蕎領域，借此打開白酒市場，所以才被看作何競爭對手類似、容易混淆視聽。

對于勁牌而言，或許也是無可奈何之舉。正值奮力突圍的重要關頭，卻深陷商標困局，未來對勁酒業績增長會有何影響？鰲頭財經還將持續關注。

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