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企業(yè)品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標
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企業(yè)品牌資產(chǎn)的實質(zhì)是企業(yè)品牌經(jīng)營者對交付給消費者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)等方面的一貫性承諾，為了維系和發(fā)展企業(yè)與消費者之問互惠互利的長期交換關(guān)系，需要積極開展營銷活動，履行各種承諾。可以說，企業(yè)品牌資產(chǎn)是企業(yè)不斷進行營銷投入或開展營銷活動的結(jié)果，包括市場調(diào)查、市場細分、市場選擇、產(chǎn)品開發(fā)、制定產(chǎn)品價格、選擇分銷渠道、統(tǒng)配促銷方式等。每一種營銷投入或營銷活動都或多或少地會對企業(yè)品牌資產(chǎn)存量的增減變化產(chǎn)生影響。正因為這樣，分散的單一的營銷手段難以保證企業(yè)品牌資產(chǎn)獲得增值，必須綜合運用各種營銷手段，并使之有效地協(xié)調(diào)與配合。世界著名企業(yè)品牌之所以能夠長盛不衰，與企業(yè)品牌運營者有豐富的營銷經(jīng)驗和嫻熟的營銷技巧是密不可分的。因此，企業(yè)品牌資產(chǎn)的大小是各種營銷技巧和營銷手段綜合作用的結(jié)果，它在很大程度上反映了企業(yè)營銷的總體水平，企業(yè)品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標。


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