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企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估不同于有形資產(chǎn)

(一)相對(duì)性

企業(yè)品牌這種無(wú)形資產(chǎn)的形成不同于有形資產(chǎn)，它具有不確定性、虛幻性和可變動(dòng)性，因而其主觀色彩較濃厚。不同的評(píng)估者往往因掌握或運(yùn)用的評(píng)估方法不同、分寸不同，對(duì)同一企業(yè)品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，往往得出很不相同的結(jié)論，因此，評(píng)估只具有相同的意義，也不可能進(jìn)行精確計(jì)算。人們?yōu)榇诉M(jìn)行了多方面的努力，但直到目前為止，還沒(méi)有一個(gè)確切或完全一致的計(jì)算方法。因此，各個(gè)不同的企業(yè)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)在對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，雖然可以大致得出相對(duì)近似的結(jié)果，但具體的估價(jià)數(shù)字或順序是很不相同的。

(二)市場(chǎng)性

企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估要以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，要在市場(chǎng)條件下對(duì)它的價(jià)格進(jìn)行評(píng)估和確認(rèn)，其評(píng)估結(jié)果也要直接受到市場(chǎng)的檢驗(yàn)。尤其在資產(chǎn)重組、資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值應(yīng)該作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估和成交(或作價(jià)入股)。這種市場(chǎng)交易成交的價(jià)格也是以無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值為基礎(chǔ)，充分考慮市場(chǎng)供求關(guān)系的狀況來(lái)確定的，在企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值一定時(shí)，其價(jià)格受企業(yè)品牌資產(chǎn)供求雙方的實(shí)力和討價(jià)還價(jià)的具體操作情況而定。一般說(shuō)來(lái)，企業(yè)品牌供給方實(shí)力強(qiáng)，在討價(jià)還價(jià)中處于優(yōu)勢(shì)地位，企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)格會(huì)高于其價(jià)值，因?yàn)槠髽I(yè)品牌供給方總是千方百計(jì)抬高其價(jià)格；企業(yè)品牌需求方實(shí)力強(qiáng)，企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)格就會(huì)低于其價(jià)值，因?yàn)槠髽I(yè)品牌需求方總是盡量想壓低其價(jià)格。即使不進(jìn)行市場(chǎng)成交，企業(yè)品牌資產(chǎn)也可參照市場(chǎng)因素評(píng)估其價(jià)值。只有在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，或者在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過(guò)程中因缺乏無(wú)形資產(chǎn)觀念尤其是企業(yè)品牌資產(chǎn)觀念，才會(huì)忽略這一點(diǎn)而不進(jìn)行企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估。在改革開放初期，中國(guó)的許多企業(yè)在與外商合資過(guò)程中，往往沒(méi)有進(jìn)行企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估，受到很大的經(jīng)濟(jì)損失。

(三)模擬性

企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估是基于企業(yè)品牌這一無(wú)形資產(chǎn)在市場(chǎng)上的地位以及預(yù)測(cè)它在未來(lái)的預(yù)期收益，通過(guò)模擬市場(chǎng)的運(yùn)作方式確定下來(lái)的。由于企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值是無(wú)形的又是可變的，買賣雙方很難取得一致，這就要求評(píng)估機(jī)構(gòu)作為中介，通過(guò)評(píng)估師按照法定的程序和科學(xué)的方法，對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估師應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的情況，模擬市場(chǎng)運(yùn)作，選定合理的參數(shù)，計(jì)算出模擬價(jià)格。因此，企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估有很明顯的模擬性。市場(chǎng)的多邊性以及許多難以測(cè)定或測(cè)不準(zhǔn)的因素，使得企業(yè)品牌資產(chǎn)的評(píng)估比有形資產(chǎn)評(píng)估的難度要大得多，而準(zhǔn)確性又低得多。企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估值的模擬性，使其誤差允許值比較大，在一般情況下，評(píng)估相對(duì)誤差在±20％左右也被認(rèn)為是允許的和可以接受的。但它并不意味著評(píng)估完全由評(píng)估師主觀意志來(lái)決定，恰恰相反，評(píng)估師必須根據(jù)市場(chǎng)各種因素的客觀規(guī)定性進(jìn)行計(jì)算以得出模擬市場(chǎng)的模擬價(jià)格，以近可能近似地反映企業(yè)品牌資產(chǎn)的價(jià)值。

(四)公證性

企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估必須具有公正性，才能具有權(quán)威性。這種公證性主要表現(xiàn)在：一是評(píng)估中介組織人員的公正性。評(píng)估機(jī)構(gòu)和評(píng)估師必須具有法定資產(chǎn)評(píng)估資格，并與被評(píng)估的企業(yè)品牌資產(chǎn)業(yè)務(wù)沒(méi)有利害關(guān)系，能根據(jù)客觀實(shí)際，公正、公平地操作評(píng)估業(yè)務(wù)。二是評(píng)估業(yè)務(wù)的規(guī)范性。企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估應(yīng)按法定的準(zhǔn)則和規(guī)程進(jìn)行，具有公認(rèn)的行為規(guī)范和業(yè)務(wù)范圍。

評(píng)估收費(fèi)不與評(píng)估值發(fā)生對(duì)應(yīng)的比例關(guān)系。企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估的收費(fèi)額不應(yīng)按其評(píng)估值的一定比例收費(fèi)，而應(yīng)按評(píng)估的工作量收取固定評(píng)估費(fèi)，這樣可以避免因高估企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值而多收評(píng)估費(fèi)的隨意性。公正性可以最大限度地降低企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估中的主觀性，盡可能增加其客觀性。

標(biāo)簽：林芝南陽(yáng) 深圳臺(tái)州咸寧定西紹興天門

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