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雖然企業品牌資產是客觀存在的，但它畢竟是超越生產、產品、廠房、設備等一切有形資產之外的資產，是一種無形資產。為了更好地理解企業品牌資產是一種重要的無形資產這一特征，我們首先正確理解資產、有形資產和無形資產三個概念。

資產是指一定主體即所有者(企業或個人)擁有或能夠控制的，可以用貨幣計量的，并能為所有者帶來效益的經濟資源。

有形資產是以物化形式(包括實物和貨幣等形式)存在的資產。它主要包括固定資產、流動資產、長期投資和專項資產。

對于無形資產，迄今為止尚無一致的定義，人們可以通過無形資產的外延來把握其內涵，也可以通過比較無形資產與有形資產的差異來理解其涵義。我們選取國家國有資產監督管理委員會資產評估中心編寫的《資產評估概論》所給出的定義：無形資產是指特定主體控制的不具有獨立實體，而對生產經營較長期持續發揮作用并具有獲利能力的資產。這個定義實際上是指出無形資產是一種不具有獨立實體形式的特殊長期資產，它與有形資產一樣，具有長期資產的一般特征。我國1993年7月1日起實行的《企業財務通則》第20條和《企業會計準則》第31條規定“無形資產是指企業長期使用但是沒有實物形態的資產，包括專利權、商標權、著作權、土地使用權、非專利技術、商譽等。無形資產是一種動態概念，它具有包含的內容和范圍隨著科學技術和人們的觀念的變化而不斷擴展變化。無形資產的存在形式又是多種多樣的，其內容和范圍在各個國家或地區也不盡相同。但大體上說，無形資產有一個相對確定的內容和范圍，例如各國一般都把專利、專有技術、商標、商譽、版權、租賃權、特許權、土地使用權等列入無形資產。

無形資產與有形資產相比，有一些自身的特點。首先，無形資產沒有物質實體；其次，無形資產依托與物質實體而發揮作用；第三，無形資產的價值及其所能提供的未來經濟利益具有較強的不確定性；第四，無形資產往往具有信息、知識或權利的特點。企業品牌資產作為一種重要的無形資產，越來越受到企業管理人員的重視。在企業兼并、并購、合資、資產重組、核算企業資產的種種活動中，企業品牌資產更成為企業關注的重要無形資產。但由于企業品牌是無形資產，具有直觀把握的難度。

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企業品牌資產是一種重要的無形資產