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企業品牌競爭力的定義
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企業品牌競爭的結果會產生企業品牌競爭力的大小，企業品牌競爭力是企業綜合實力的重要體現。然而，企業品牌競爭力又是一個直觀卻又難以定義的概念，究竟何為企業品牌競爭力，本書綜合分析了一些有代表性的定義后認為：

企業品牌競爭力是指企業在壟斷競爭市場或寡頭壟斷市場中，通過對資源的有效配置、整合和使用，使其企業品牌比競爭關系企業品牌更好地滿足消費者的需求，從而就提高單位市場銷量或實現單位產品溢價方面與其他同類企業品牌在市場競爭中產生的比較能力。

為此，我們可以從以下幾方面來理解企業品牌競爭力的概念：

1．構成企業品牌競爭力的市場是壟斷競爭市場或寡頭壟斷市場。

2．企業品牌競爭力是同類企業品牌間的一種比較能力，不是“比較優勢”。

3．企業品牌競爭力是一個中性概念，不是表明競爭力的強弱。

4．企業品牌競爭力主要體現在單位市場擴大銷售份額或單位產品獲取溢價利潤。

5．企業品牌競爭力是在生產經營過程中形成的。它是動態的產物，而不是靜態的結果。企業只有通過各種資源的有效配置，加強企業品牌整合管理能力，才能在企業的運動作過程中逐漸形成企業品牌競爭力。

6．企業品牌競爭力要受到環境的影響。制度環境、政府政策、市場環境、技術環境、法律環境、教育和文化環境等都影響企業品牌競爭力的培育。


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