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馳名商標一詞，也可稱為名牌商標、著名商標等，是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的商標。在這一概念中需要說明的問題有：

(1)關(guān)于“相關(guān)公眾”的范圍，包括但不局限于：①使用該商標的那一類商品或服務(wù)的實際或潛在的顧客；②使用該商標的那一類商品或服務(wù)的經(jīng)銷渠道中所涉及的人員；③經(jīng)營使用該商標的那一類商品或服務(wù)的商業(yè)界。①為相關(guān)公眾廣為知曉的程度可以通過消費者調(diào)查或民意測驗來確定，也可以通過對商標使用、宣傳的持續(xù)時間、程度和地理范圍等因素的考察來證明。

(2)關(guān)于“市場”的范圍，應(yīng)當指的是申請國國內(nèi)的市場。馳名商標的市場地域問題，曾是1995年中美知識產(chǎn)權(quán)談判以及《巴黎公約》修訂時爭論的一個焦點。以美國為首的少數(shù)發(fā)達國家強調(diào)馳名商標以“是否在國際市場上馳名”為準，1999年保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會和世界知識產(chǎn)權(quán)組織大會通過的《關(guān)于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議及其注釋》第2條第2款(d)也認為、“即使某商標不為某成員國中的任何相關(guān)公眾所熟知，或知曉，該成員國亦可將該商標確定為馳名商標”，這種舍棄商標權(quán)地域性的觀點有損于發(fā)展中國家的利益，因而被大多數(shù)發(fā)展中國家所反對。從《巴黎公約》最后通過的第6條第2款的規(guī)定來看，這一問題應(yīng)由認定國的主管機關(guān)來決定。·世界知識產(chǎn)權(quán)組織在解釋《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第16條中的“有關(guān)公眾”。時，也認為它僅指本國的“有關(guān)公眾”，而不廣延為本國之外的有關(guān)公眾。在我國明確規(guī)定馳名商標應(yīng)在中國領(lǐng)域內(nèi)馳名，是符合我國國情的，能有效保護我國的民族品牌，同時又不違背《巴黎公約》和《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的精神。當然，在中國領(lǐng)域內(nèi)馳名，并不排斥商標在國際市場上馳名。

(3)關(guān)于“商標”，既包括注冊的馳名商標，也包括未注冊的馳名商標，既適用商品商標的保護，也適用服務(wù)商標的保護。我國原《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》要求馳名商標必須是已經(jīng)在我國注冊的商標，這不僅不符合國際慣例，而且不能全面地保護馳名商標，因為未注冊商標也能夠成為馳名商標，也需要擴大保護。我國新《商標法》以及2003年頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》對這一問題予以了糾正，規(guī)定馳名商標可以是注冊商標，也可以是未注冊商標。

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馳名商標的概念