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品牌建設賦新能市場活力獲提振

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

日前，以“弘揚荊楚特色、助力疫后重振”為主題的第二屆湖北地理標志大會暨品牌培育創新大賽在湖北省襄陽市落下帷幕。3個月間，經過市州初選、品牌培育實訓營、半決賽、決賽現場路演等環節，蘄艾、秭歸臍橙、京山橋米、嘉魚珍湖蓮藕、棗陽黃桃、武漢漢繡、筆架魚肚、洪山菜薹等14個項目獲金獎；宜城松花皮蛋、隨州香菇、襄陽大頭菜、伍家臺貢茶、利川山藥、公安葡萄、大冶刺繡、房縣黑木耳、赤壁青磚茶等12個項目獲銀獎；襄陽菜籽油、鄭場豆豉、沼山胡柚、神農架猴頭菇等81個項目獲優秀獎。此外，活動現場還舉辦了2020年“我喜愛的湖北品牌”啟動儀式，進一步吹響了荊楚大地商標和地理標志品牌建設的號角。

“此次大賽是全省高質量發展進程中的一次盛會。盡管湖北省今年受新冠肺炎疫情影響較大，但全省知識產權系統和廣大市場主體在湖北省委、省政府的堅強領導下，在國家知識產權局的關心指導下，積極應對疫情影響，推進知識產權工作，受理國內商標注冊申請數量在6月份實現正增長。今年前三季度，全省新增地理標志商標19件，提交商標注冊申請15.26萬件，同比增長10.54%，向市場釋放出積極信號，充分顯示出湖北經濟發展韌性和強勁動能。”在大賽上，湖北省人民政府副省長張文兵強調了地理標志、商標等知識產權對湖北高質量發展所起到的重要作用。

品牌形象獲提升

地理標志作為國際社會公認的知識產權重要類型和市場競爭的稀缺資源，在經濟高質量發展中不可或缺。地理標志保護是促進區域特色經濟發展的“關鍵一招”，在提高產品附加值和生產者收入、保障消費者權益以及保護傳統文化等方面具有不可替代的作用。

“此次大賽讓地理標志品牌的重要性更加凸顯。我注意到，參加此次比賽的大部分是企業代表，也有一部分是湖北省各協會的代表。希望通過比賽，能讓湖北省公共品牌和企業品牌強強聯合，共享資源，實現雙贏。” 湖北省宜昌市秭歸縣屈姑食品有限公司市場部職員岳芳表示，此次比賽將秭歸臍橙推向了更廣闊的舞臺，極大地提升了秭歸臍橙的品牌含金量，秭歸臍橙能拿到金獎的好成績，也從側面反映了秭歸臍橙的品牌實力。

秭歸縣是著名的“中國臍橙之鄉”，柑橘栽種歷史悠久，早在兩千多年前，詩人屈原就寫下了《橘頌》名篇。“秭歸縣不斷擦亮秭歸臍橙這張名片，讓每一位從業者從秭歸臍橙產業的發展中有了更多獲得感。”秭歸縣人民政府縣長楊勇表示，如今，全縣通過秭歸臍橙催生電商企業1600多家，網店3300多家，43家重點電商企業與貧困村結對開展幫扶，全縣47個貧困村全部脫貧摘帽，帶動2400多戶貧困戶增收，推動秭歸縣實現歷史性整體脫貧。

“與第一屆大賽相比，此屆大賽參賽項目數量更多、質量更好，這也反映出湖北各地政府對地理標志品牌建設的重視。”參加過首屆湖北地理標志大會暨品牌培育創新大賽的湖北省農業規劃設計研究院有限公司總經理周勝利表示，希望此屆大賽能進一步提升地理標志產品的品牌形象，讓各地政府更加重視地理標志產品的開發和利用。

近年來，湖北省知識產權局牽頭實施品牌強省戰略，發展和培育地理標志品牌，在全省大力推進品牌提升三年行動，實施知識產權“三大工程”，各級政府對地理標志工作越來越重視，品牌建設取得顯著成效。截至今年9月底，全省擁有地理標志商標461件，居全國第三位，中部地區第一位，較2013年增長近10倍；全省地理標志保護產品達165個，數量居全國第二位。

疫后重振顯效能

值得一提的是，自參加2019年的首屆湖北地理標志大會暨品牌培育創新大賽后，“房縣黃酒”獲得貸款融資近500萬元；“南漳土蜂蜜”獲得電商廣泛關注，銷售額同比提高25%以上；“恩施玉露”線上交易火爆，國內銷售區域今年得到大規模的擴展；“利川紅”銷售代表企業之一利川市飛強茶業有限責任公司銷售收入較上年同期增長9%。地理標志品牌支撐湖北各類市場主體有效應對了疫情沖擊。

此外，在參賽的地理標志產品中，“房縣香菇”“房縣黑木耳”“麻城福白菊”“潛江龍蝦”“宜都宜紅茶”等5個地理標志產品入選《中歐地理標志協定》首批保護名錄。湖北地理標志產品逐步走出國門、走入歐盟市場。

“此次大賽既是湖北省知識產權局堅持問題導向，加快推動疫后重振、災后重建和高質量發展的成果匯報，也是全省知識產權系統和市場主體以昂揚的精神狀態、務實的工作作風搶機遇、搶要素的成果展示。此次活動在襄陽舉行，也從一個側面反映出全省品牌強省戰略實施正向縱深發展。”湖北省知識產權局局長彭泉表示。

近年來，襄陽市委、市政府貫徹落實上級決策部署，始終把商標品牌建設作為促進經濟結構轉型升級、推動高質量發展的重要抓手，緊緊圍繞支柱產業品牌建設、“襄”字號農產品特色品牌培育、現代服務業品牌成長三個重點，出臺了商標品牌培育一攬子支持政策，全市商標申請注冊數量保持穩定增長態勢。盡管今年受到新冠肺炎疫情影響，全市商標注冊申請量依然實現了30%以上的增長。截至8月底，全市新增商標注冊申請8342件，有效注冊商標總量達到3.2783萬件；新注冊地理標志證明商標3件，地理標志證明商標累計65件，總量居全省第二位。

“地理標志品牌是特色經濟的重要組成部分，知名品牌是引領湖北高質量發展的重要標準，全省品牌建設已經具備良好的基礎，我們要切實扛起建設品牌強省的政治責任，切實把品牌發展作為重大戰略抓緊抓實，切實將各項決策部署落地落實，不斷增強品牌競爭力，以高水平的品牌工作推動湖北高質量發展。”張文兵表示。

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