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按照商標構成要素的不同，可以分為文字商標、圖形商標、立體商標和組合商標。這是我國《商標法》第8條規定的四類商標，并可以指定色彩。其中，立體商標是《商標法》第二次修正案新增加的內容。

1)文字商標，即以文字、數字、字母為構成要素的商標。其中的文字包括字、字的搭配、姓氏、地名、假名、縮寫詞等，文字可以是漢字，也可以是少數民族文字，還可以是拉丁文字。除了法律明確規定不得使用的文字外，商標使用人可以自由選擇文字作為商標。字母商標，即以拼音字母或英文字母等最小的書寫單位構成的商標。數字商標，即以表示數目的文字或符號作為構成要素的商標。以文字作為商標的構成要素，含義明確，念起來朗朗上口，易于流傳，但形象性不足。

2)圖形商標，即由平面圖形、顏色組合構成的商標。圖形是在紙上或其他平面上表示出來的物體的形狀，既可以是風景畫、人物肖像、動植物等具體形象圖形，也可以是某種記號、符號等抽象造型構圖。圖形商標以藝術作品的形式出現，便于識記，不受語言文字的限制，但不便稱呼與描述，因而在生產經營活動中，單純以圖形作為商標使用的情形較少，而是加上文字、字母、數字構成組合商標。

3)立體商標，即以長、寬、高三種度量組成的三維標記為構成要素的商標，如可口可樂瓶獨特的流線形瓶身、麥當勞的金色拱門標記。

4)組合商標，是包括顏色組合以及文字、圖形、字母、數字、三維標記、顏色組合而成的商標。例如，文字“旺旺”加娃娃圖，文字“大白兔”加圖形白兔。這種商標由多種要素構成，往往圖文并茂，既表形又表意，是使用得最多的一種商標。

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