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3D包裝是否有資格獲得商標保護

最近關于德國糖果品牌KNOPPERS的包裝的裁決再次說明了將3D元素注冊為商標的困難。歐盟最高法院同意較低法院先前的裁定，即KNOPPERS包裝不符合獨特性標準。

包裝設計在糖果產品的成功中起著關鍵作用，與口味，價格或質量一樣，都會影響購買決策。但是，它們并不總是很容易注冊為商標。

三維商標的商標保護等特征

為防止公司獲得對技術解決方案或產品功能特性的壟斷，已經施加了排斥的理由。為了防止以這種方式壟斷形狀（和其他特征），EU TM立法包含三個排除理由。在以下情況下，這些將商標保護中的形狀和其他特征（例如顏色和聲音）排除在外：

它們的形狀由商品本身的性質決定；

形狀使貨物具有實質價值；要么

為了獲得技術成果而必需的商品形狀。

不以此為由排除的形狀可以獲得商標保護，但是-與一般商標一樣-僅當它們滿足獨特性標準時。實際上，這是一個很大的障礙，因為很難說服消費者將形狀識別為特定企業的顯著標記。尋求注冊的形狀與所涉商品最可能采用的形狀越接近，則該形狀缺乏任何獨特特征的可能性就越大。理想情況下，形狀必須與該行業的標準或習慣大相徑庭，以便履行商標中指明產品來源的基本功能。

三維商標的商標保護通常是判例法和立法的主題。

KNOPPERS能夠逆勢發展嗎？

本月，歐盟最高法院-歐盟法院（CJEU）就關于KNOPPERS零食包裝的商標申請發布了一項有趣的裁決（如右圖所示）。EUIPO的審查員基于絕對理由拒絕了該申請，因為該商標所涉及的商品（尤其是糖果和巧克力產品）缺乏鮮明的特征。

歐盟上訴委員會（BoA）和其普通法院均同意審查員的觀點。

BoA認為這些類型的產品是日常消費品，而歐盟的普通消費者對此的關注度很低。而且，包裝的外觀僅由糖果包裝典型的外觀特征的組合組成。申請人還沒有充分證明該標志通過廣泛和/或頻繁使用而獲得了獨特性。

上訴后，普通法院維持了美國聯邦銀行的調查結果，并補充說，在KNOPPERS包裝上使用的淺藍色，白色和灰色這些顏色的組合不能起到識別產品來源（包裝前景）的作用。特別是企業，并將這些產品與其他企業的產品區分開來，因為這種顏色組合是普遍且廣泛使用的。關于包裝上的圖形元素代表藍天下被雪覆蓋的小山的論點還不夠。消費者不會原諒這些元素，而是將其視為簡單的裝飾圖案，而不是起源的標志。

歐盟法院裁決

在上訴中，歐洲法院也同意審查員的觀點。特別令人感興趣的是，歐洲法院遵循普通法院的裁定，將適用于3D商標獨特性問題的判例法適用于KNOPPERS的2D包裝。這是因為-與3D標記一致，與文字和圖形標記相反-三維標記包含圖形元素，該圖形元素不由獨立于產品外觀的符號組成，但在消費者，僅是一種裝飾性的配置，該商標不能根據文字和圖形商標的標準進行評估，這些標準包括獨立于其所指定產品外觀的標志。換句話說，KNOPPERS包裝也被認為沒有任何鮮明的特征，因此不能注冊為商標。

確定注冊策略

在引入新商標之前確定注冊策略很重要。具有有限特征的標牌可以與獨特元素結合使用，從而有資格獲得商標保護。在這種情況下，整個商標將獲得權利。另一方面，這種注冊可以起到預防作用，在某種意義上說，第三方在進行商標可用性搜索時會引起注意，要求對商標提出權利要求。但是，僅將描述性要素作為商標與附加的非區別性要素并存是無效的。

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