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捷克共和國：對商標進行標簽處理

如果您在社交媒體平臺的標簽中使用著名品牌會怎樣？您可以將流行的#hashtag注冊為商標嗎？答案是：#itdepends

源自Twitter的標簽在Facebook，Twitter，Snapchat，Instagram等社交媒體平臺上進行交流時，已逐漸成為消費者和公司中普遍存在的現(xiàn)象。企業(yè)發(fā)現(xiàn)，標簽是一種強大的營銷工具，可讓消費者與之互動。制作自己喜歡的品牌或產(chǎn)品并直接參與在線營銷活動的公司。然后，這些公司鼓勵用戶談論他們的品牌，并制作醒目的標語，同時將它們變成流行的#hashtags。

隨著主題標簽的影響力越來越大，大公司如百事已經(jīng)開始商標的流行主題標簽的口號（如百事可樂的歐盟商標“#sayitwithpepsi”注冊編號：014653968，或的MHC的“#moetmoment”國際注冊號1271942），以保護自己免受競爭對手試圖通過使用相同的＃標簽在他們的受歡迎程度上隨心所欲，從而吸引消費者的注意力。

Hashtag在美國和歐洲的商標

標簽在美國甚至更受歡迎。美國專利商標局（“ USPTO”）已收到超過一千個標簽標簽商標的申請。繁榮甚至激發(fā)了USPTO通過添加特定指南來更新其商標手冊的信息。手冊的第1202.18節(jié)專門針對主題標簽商標。

盡管井號標簽商標的數(shù)量在增加，但井號標簽作為商標的可注冊性仍然不確定。有人說，由于標簽只是元數(shù)據(jù)（通向其他在線內(nèi)容的超鏈接），因此不應限制或壟斷它們的使用。此處與搜索引擎中用于生成指向指定網(wǎng)站內(nèi)容（例如Google的AdWords）的鏈接的關(guān)鍵字非常相似。在至少回答了一些相關(guān)的法律問題之前，歐盟法院多次審查了競爭對手使用著名商標或馳名商標作為搜索關(guān)鍵字1。

商標侵權(quán)案件

然而，在創(chuàng)建在線內(nèi)容時，是否將注冊（著名）商標用于標簽或作為主題標簽（例如，＃Nike或#coke）被視為非法，即商標侵權(quán)（或可能不公平），法律不確定性仍然存在。競爭）。確實，在美國，基于（非法）在標簽中使用商標名稱的第一個商標侵權(quán)案件已經(jīng)開始出現(xiàn)，這也許并不奇怪。在Fraternity Collection，LLC訴Fargnoli案中，地方法院裁定“通過社交媒體對競爭對手的名字進行標簽標記可能會出于虛假廣告主張的目的欺騙客戶”2。在其他情況下3但是，美國法院采用了不同的方法，得出結(jié)論認為，標簽無法用作來源的指示，并且即使在消費者眼中，即使標簽中使用的獨特或著名商標也無法建立商標使用權(quán)。鑒于USPTO明確承認井號標簽商標并允許其注冊（在一定條件下）的事實，這種方法很有趣。

風險性

有趣的是，歐洲聯(lián)盟法院將對知名品牌進行標簽處理，特別是在明確打算從該標簽進行搭便車或從該標簽中經(jīng)濟獲利的情況下，將要說些什么。支持商標所有者的一個有力論據(jù)是，通過不是源自商標所有者的主題標簽對原本獨特的商標進行病毒式使用，會導致商標成為通用商標，從而失去商標的基本功能-識別來源。這些是毫無限制地使用涉及獨特品牌的標簽的潛在災難性影響。

即使在特定情況下，在貿(mào)易過程中可能不會將使用包含著名商標的主題標簽視為使用商標，但根據(jù)不正當競爭法，仍可以將其視為非法。

結(jié)論

與上面概述的＃號標簽的使用相關(guān)的法律含義是技術(shù)領(lǐng)先于法律的一個或多個步驟的典型示例。一些問題正在等待法院回答，但三件事很清楚：

公司應該為與自己的業(yè)務有關(guān)的流行口號尋求商標保護，并通過主題標簽迅速傳播。

公司應監(jiān)控競爭和趨勢標簽，以防可能的標簽劫持（出于不公平目的，在標簽中使用品牌名稱）。

公司應在標簽中監(jiān)控其品牌的使用，以避免稀釋和失去特色。

…換句話說：#dontoverhashtag（！）

通過社交媒體對競爭對手的品牌進行標簽化可能會欺騙客戶，并損害品牌所有者。此外，在標簽中對品牌的大量病毒使用可能會導致品牌稀釋或失去品牌的獨特性。這些因素鼓勵公司注冊其＃標簽商標，盡管＃標簽作為商標的可注冊性仍存在不確定性。有人說，由于標簽只是元數(shù)據(jù)（通向其他在線內(nèi)容的超鏈接），因此不應限制或壟斷它們的使用。

標簽：廣安黔西海西梅河口果洛浙江賀州呼和浩特

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