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在國際化過程中使用知識產權

如果仍然有人懷疑知識產權是否對企業具有決定性的意義，那么足以使他們閱讀2020年1月15日的中美貿易協定。該協定的第一條涉及知識產權的保護和法規中國將采取最好的保護措施。這不足為奇。1994年世界貿易組織（WTO）關稅與貿易總協定附有與貿易有關的知識產權協定（TRIPS），該協定要求WTO成員國承認對這些權利的最低保護標準。

因此，對于選擇國際化的公司（當今的全球市場已成為必然），保護知識產權不僅有用，而且對于避免侵犯他人的權利也是必不可少的，否則可能會導致法院訴訟，如果不成功，則可能導致損失投資，聲譽（在交易會上曝光或被刑事沒收可能是毀滅性的）和市場準入之前的市場準入。

對于公司而言，保護自己的知識產權尤其重要，尤其是在他們進入新市場的情況下。實際上，知識產權是對發明的技術，美學或通信方面的“專有利用保留”。這意味著能夠禁止其他人利用受保護的要素（即，是市場上唯一可以提供該要素或許可證或將其出售給（可能更大的）第三方并實現有價值的“杠桿效應”的公司）。這樣，權利所有者可以快速獲取新資源并間接擴展業務。盡管公司都有自己的歷史，但仍有一些最佳做法普遍適用，必須嚴格遵循。

咨詢專利數據庫

公布后（即申請后18個月），專利將公開，并可在任何人都可以訪問的官方數據庫（例如，歐洲專利局數據庫）中找到。因此，在給定領域中開展活動時（尤其是進入新市場時），重要的是，公司必須發現該領域中的新事物（以及相關司法管轄區中受保護的事物），以便尊重并在必要時進行導航。知識產權（所謂的“圍繞設計”）。如果專利面臨侵權風險，公司應聯系專利律師或高度專業的律師。

專利數據庫是設計新發明時必不可少的資源，它使用戶可以隨時掌握所有可用的最有趣的技術。對于那些沒有相關先驗經驗進入新市場的公司來說，它們也是一個金礦。例如，如果一家公司打算出口產品，則他們必須檢查進口國是否存在可能與這些產品相反的本地專利（例如，與出口國受保護的產品可能不同的產品，即使它們屬于同一個“家庭”并且擁有相同的所有者）。這樣，公司也可能會發現在進口國未受到保護的發明，這樣最好在該國（以及其他具有類似保護結構的國家）生產和銷售本國無法生產的產品。

保護和增強特色

與競爭對手相比，有效，有吸引力和（最重要的）獨特品牌是必不可少的；但有效地保護和提升品牌也是必不可少的。實際上，注冊（必須先進行適當的現有技術檢索，以避免侵犯其他方的權利，并避免在獲得第一個結果時冒著必須更改商標的風險）的作用，它在最初階段就保護了公司及其業務，從而防止了第三方挪用在新市場上建立的品牌資產。因此，申請商標很重要適用于即將在不久的將來使用該商標的產品，以及在公眾看來可以與同一公司建立聯系的產品，不僅適用于該公司已經在其運營的國家/地區，還適用于那些可能從東亞開始，其產品的銷售網點以及可能的模仿者都可以使用。

不必立即做所有事情（應列出合理的優先事項清單）；但是，應避免在沒有首先獲得IP保護的情況下在重要市場中提供產品-從獨特的標志開始，通常包括標簽，商業外觀以及獨特且無功能的產品形狀。

此外，為了使品牌獲得價值，它必須：

為所有公司溝通選擇一個強烈的主題，在潛在買家的心中確定公司及其產品的主題；和

在所有公司信息中都與該主題保持絕對一致性。

重要的是，品牌的信息應考慮公司打算出售其產品的國家/地區的文化，以避免造成負面影響。換句話說，公司必須有勇氣成為“全球性的”（即建立全球業務，但能夠適應當地的特點）。

維護和捍衛商業機密和專有技術

公司（尤其是制造商，但也包括純商業公司）“自然地”產生的信息可能具有重要的市場價值，并具有競爭優勢。這適用于轉化為生產知識的經驗，也適用于客戶和供應商的知識，需求和能力，定制以及價格和折扣。此類信息具有重要的公司價值，但很容易被盜（例如，復制相關文件的前雇員可以向其新雇主提供商業秘密和專有技術）。

如果技術工具（例如，數據保護技術和訪問限制）和法律工具（例如，必要時關于保密和電子工具的內部法規，保密協議和專有協議）可以防止信息泄露，則可以保護商業秘密和專有技術泄漏已經到位。此類工具可以保護通常不為公眾所知且具有足夠經濟價值的信息，以防止（例如）供應商，被許可人和組件制造商盜竊和濫用信息，但是公司應盡早實施這些信息作為預防措施。

保護各種創作

根據國家法律，創新公司可以產生許多類型的受保護的創作，包括：

技術解決方案，包括發明和實用新型；

產品形狀，可能受到外觀設計注冊，形狀商標以及（很少有）版權的保護（迅速變化的保護格局可以使這種保護形式在將來更容易獲得）；和

軟件和數據庫，這些軟件和數據庫可能受版權保護并免受不正當競爭。

發明通常具有不止一種形式的保護（即部分替代和部分累積）。選擇何時，何地以及如何保護一個創造物以及必須將保護范圍擴大到哪個國家，需要技術和法律專業知識。因此，公司應與知識產權律師和高度專業的律師保持持續的關系，以避免潛在的侵權。一旦公開，一項技術發明通常將不再受保護。但是，外觀設計最多可在一年內不受公開保護（在某些國家，寬限期也適用于發明）。

從知識產權資產中獲取價值

知識產權是防御假冒的防御性武器，并且是公司的有用資源，尤其是那些進入新市場的公司，這些公司很少有資源來大規模利用其創造或在所有潛在感興趣的國家/地區。在這種情況下，對創作中至少某些元素的許可（以及轉讓）可能是有利的，因為它允許在核心業務或被認為更具商業意義的國家進行投資。在許多情況下，也有可能開始聯合品牌經營，從而增加品牌知名度（但前提是與公司的品牌形象一致）。

知識產權，尤其是專利，商標和注冊外觀設計，也可以作為一種擔保提供擔保，以獲取融資。此外，從財政的角度來看，通過遵守所謂的“專利盒”系統，利用知識產權（在這種情況下也是直接利用）可能是有利的。

前瞻性方法和制定正確增長戰略的能力也至關重要。轉讓和許可是充分利用知識產權作為全球市場競爭因素的關鍵。這些協議不僅涵蓋因注冊或專利而產生的權利，而且還包括因創造和使用而產生的權利，包括版權（例如，關于有用的創造，例如設計，軟件和數據庫），未注冊的商標和其他顯著標志，機密商業信息以及主要是技術和商業知識。

但是，在執行此類協議時，必須考慮這些權利的有限期限。在歐洲聯盟中，除了并非所有國家都規定的制藥領域的有限擴展之外，專利的有效期為20年。設計的保護期為五年，期限可以以五年為期延長，最長為25年；和商標的保護期限為10年，但可以無限期延長。此外，某些權利在不使用的情況下會被沒收（例如商標，有時是專利）。

商業機密

絕非偶然的是，中美之間最近的貿易協定的第一條專門針對商業秘密。實際上，商業秘密保護主要由于其范圍而與專利保護相對應。有關或涵蓋受保護的商業秘密的協議對知識產權法具有重大影響，因為保持保密是持續對其進行保護所必需的。保密義務可以無限期延續（如果要保密，必須保密）。由于只要對知識資產進行保密，對保密的保護就會持續下去，因此，只要保密信息所涵蓋的信息仍然普遍未知且不易獲得，那么保密義務就必須持續進行。因此，固定期限對于保護商業秘密可能是致命的。

《與貿易有關的知識產權協議》第39條包括一個解釋性腳注，據此：

就本條而言，“一種違反誠實商業慣例的方式”至少應指諸如違反合同，違反信心和誘使他人違反等慣例，并且包括知道或曾經知道的第三方獲取未公開的信息。由于不知道這種做法與收購有關而嚴重疏忽。

這表明違反合同是使權利人的商業秘密“與誠實的商業慣例相反”的第一行為。因此，正確履行保密義務的合同制對于配置和充分保護商業秘密，特別是在國際交易中，至關重要。出于協議有效性和反托拉斯法的原因，這還需要足夠精確地識別哪些信息構成商業秘密。

商標

在大多數國家，商標侵權由于其使用的商標意味著沒收的方式或上下文商標和轉讓或許可向市民也被騙甚至可能使這些協議無效。這種欺騙可能與商標傳達的信息有關，而不僅僅是嚴格意義上的信息。實際上，還有一些“非實質性”特征（例如作者身份和風格一致性，但通常還有地理來源）對消費者具有決定性的重要性。此外，商標規則與涉及商務溝通其他方面的規則進行協調，例如廣告和有關不良產品的生產者責任。此外，除了懲罰之外，本地分銷商濫用品牌可能會對品牌形象及其價值（甚至全球價值）產生負面影響。因此，正確建立國際業務關系的合同制至關重要。

知識產權的所有權，流通和使用

在一組公司（尤其是跨國公司）內部對知識產權的所有權，流通和使用進行管理，不應僅基于該組自由使用這些權利的原則。這個職位沒有考慮到集團中每家公司的世襲和會計自主權，也沒有考慮必須從合同角度（尤其是通過使用框架協議）適當調節和重視的相互的給付關系。

這種職位的體現是技術創新的管理，其創造（或從第三方獲取）通常是繁重的，在第一種情況下，還可能涉及對雇員-發明人的義務，這些義務與發明的價值有關。實際上，雇主必須履行其義務，無論后者是否是專利持有人。因此，將相對專有權自由轉讓給其他集團公司是沒有道理的，除非是相反方向的流動，這構成了對此類資產轉讓的考慮。

管轄權問題

在起草和定期審查合同，特別是許可協議和技術轉讓，尤其是長期合同時，應仔細考慮管轄權問題。條款應進行調整以確保有效執行。

評論

每個參與國際化過程的公司都必須使用正確的技能，避免犯錯誤，并將成本轉化為機會。知識產權的所有權，適當的管理和簽約可以使成功的企業與全球市場的短視，不切實際的計劃有所不同。

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