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在公眾的批評(píng)和企業(yè)贊助商的壓力下，許多知名品牌都在認(rèn)真考慮自己的商標(biāo)，并選擇朝著新的方向發(fā)展。這些變化正影響著各個(gè)行業(yè)的品牌，從運(yùn)動(dòng)隊(duì)（如目前未命名的華盛頓NFL隊(duì)）到零售商（如Trader Joe's）。在滿足變革要求的同時(shí)，這些品牌所有者必須面對(duì)的不幸后果是商標(biāo)巨魔。

根據(jù)美國法律，商標(biāo)保護(hù)是“使用或失去使用”的主張，并且注冊(cè)只能在使用時(shí)進(jìn)行維護(hù)。因此，由于這些公司希望迅速更改新商標(biāo)并放棄其現(xiàn)有商標(biāo)，因此這些先前的商標(biāo)對(duì)于商標(biāo)和商標(biāo)的使用將是成熟的。法律可能會(huì)提供有限的保護(hù)。通常，重新品牌化策略將包括對(duì)原始商標(biāo)的剩余使用，以允許品牌所有者在逐步停用商標(biāo)的同時(shí)保留對(duì)商標(biāo)的某些控制權(quán)。鑒于當(dāng)前的氣候，品牌所有者可能沒有胃口或選擇保持有限使用原始商標(biāo)。品牌所有者可能需要尋求其他法律補(bǔ)救措施，例如侵犯版權(quán)或不正當(dāng)競爭主張，以阻止第三方主張其原始商標(biāo)。

此外，隨著對(duì)新品牌名稱身份的猜測不斷增加，一些人似乎通過向新商標(biāo)提交“最佳猜測”選項(xiàng)的使用意圖商標(biāo)申請(qǐng)來利用這一趨勢。例如，一個(gè)人提交了8種不同的華盛頓主題名稱申請(qǐng)，但與NFL團(tuán)隊(duì)無關(guān)。清除和注冊(cè)新標(biāo)記是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但是與巨魔打交道會(huì)增加一層擔(dān)憂和潛在成本。因此，無論計(jì)劃背后的動(dòng)機(jī)如何，在發(fā)表任何公開聲明之前制定全面的品牌重塑策略都是至關(guān)重要的。

隨著社區(qū)開始重新開放，一旦運(yùn)動(dòng)終于恢復(fù)，我們可能會(huì)在場內(nèi)外以及我們的商店內(nèi)看到許多變化。他們正在改變時(shí)代。。。但是品牌所有者準(zhǔn)備好了嗎？

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