對企業的好處 如果您的短語或品牌未注冊商標，則他人可能出于惡意將您的知識產權（短語或口號）用于自己的業務。由此可能導致許多可怕的情況。 您的未商標用語或品牌可能容易受到的最壞影響之一是，掠奪性第三方成功地使您的口號與他們的品牌相比更具可識別性。沒有商標，您將無法采取任何法律行動。 您的標語或品牌可能產生的第二個負面影響是，較小的企業可能會將您的標語或品牌用于劣質商品。在這種情況下，您不僅失去了潛在的銷售，而且失去了被認可為最佳品牌的潛力。總之，您的品牌聲譽將受到損害。 困難與挑戰 第一個也是最有可能遇到的挑戰是已經擁有與您希望注冊的商標相似的商標的人。例如，如果您要創辦T恤公司，并想獲得“ Blue Bird Designs”的商標。在這種情況下，如果在您的品牌之前注冊了類似的商標“ Blue Eagle Apparel”，則可能難以成功制作商標，因為潛在客戶可能會對品牌名稱感到困惑。 第二種最可能的挑戰是您嘗試注冊商標的短語已經具有常用的第二含義。如果您要獲取的口號經常在非專有環境中使用，例如“汽車”，那么您的商標申請將被拒絕。那是因為成千上萬的人愿意成立一家汽車公司，如果只有一個人出于營銷目的有權使用“汽車”一詞，那么他們將在市場上擁有壓倒性的優勢。
成功的故事 廣告公司已經意識到，口號與其所代表的產品一樣有價值。這個想法在數字時代尤其正確，在數字時代，銷售產品的能力通常比創造產品質量的人才要有價值得多。 您可能每天都會聽到一些非常成功的商標商標：“ Just Do It”（耐克），“ I'm Lovin'It”（麥當勞），“ Practically Magic”（蘋果），僅舉幾例。每個具有傳奇色彩的品牌都有一個同樣具有傳奇色彩的口號，您的品牌也不例外。
