上海的“張小泉”和杭州的“張小泉”、上海的“吳良材”和南京的“吳良材”、“馬迭爾”冰棍和“馬達(dá)爾”冰棍等多個(gè)企業(yè)品牌都曾因圖文商標(biāo)的使用問題對(duì)簿公堂；知名的“童涵春堂”、“敦煌”等品牌也都遭遇過(guò)被侵權(quán)的困擾。

從今天舉行的相關(guān)會(huì)議上了解到，要擦亮老字號(hào)的“金字招牌”，加強(qiáng)品牌建設(shè)、講好品牌故事，既要重視新品牌的創(chuàng)造、培育，同時(shí)也要注重老字號(hào)的保護(hù)和振興。針對(duì)老字號(hào)商標(biāo)在外省市侵權(quán)多、商標(biāo)搶注多等問題，市工商局下一步將研究制定老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)名錄，為老字號(hào)商標(biāo)提供快速保護(hù)、重點(diǎn)保護(hù)，同時(shí)努力爭(zhēng)取國(guó)家主管部門授權(quán)上海設(shè)立商標(biāo)海外維權(quán)辦公室，加大老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)的海外維權(quán)力度。

市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在老字號(hào)品牌的傳承與發(fā)展上，既要讓企業(yè)增強(qiáng)自我保護(hù)的意愿，又要加強(qiáng)政府部門對(duì)行政商標(biāo)保護(hù)，還要加強(qiáng)法院的司法保護(hù)。重振老字號(hào)，不僅要讓老字號(hào)企業(yè)煥發(fā)新生，更要讓老字號(hào)企業(yè)品牌的理念、價(jià)值觀成為打響上海購(gòu)物品牌的一面旗幟。

此外，《上海品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典型案例指引》正式發(fā)布，其中精選了9起上海品牌司法保護(hù)典型案件，涵蓋了企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱的保護(hù)、注冊(cè)商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突、未注冊(cè)商標(biāo)的使用、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌保護(hù)等一系列品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的常見問題。

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