在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，企業(yè)要樹立“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”的意識(shí)，在新開發(fā)的商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，確保所用商標(biāo)已經(jīng)取得權(quán)利。

強(qiáng)調(diào)商標(biāo)先行，是因我國(guó)商標(biāo)法奉行先注冊(cè)先保護(hù)的原則：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。企業(yè)使用未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，致命的一點(diǎn)是它無法享有該商標(biāo)的專用權(quán)，也就是說，別人可以隨意使用這款商標(biāo)而不構(gòu)成侵權(quán)。

鮑師傅糕點(diǎn)走過的商標(biāo)路、遇到的商標(biāo)坎兒，并不是個(gè)例。在奶茶界風(fēng)靡一時(shí)的“皇茶”，去年更名為“喜茶”，背后原因令人略感心酸。由于“皇茶”始終無法成功注冊(cè)商標(biāo)，面對(duì)遍布大街小巷的“偽皇茶”，只能任由其肆意橫行。“皇茶”團(tuán)隊(duì)忍痛花高價(jià)從別處購(gòu)得注冊(cè)商標(biāo)“喜茶”，承擔(dān)了一段時(shí)間內(nèi)的營(yíng)業(yè)額下降帶來的損失。

擁有一款注冊(cè)商標(biāo)的重要性不言而喻，未注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)造成的傷害讓人后悔莫及。對(duì)任何一家企業(yè)來說，商標(biāo)注冊(cè)都是必須要跨過的一道坎。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，商標(biāo)已逐漸成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。更重要的是，相關(guān)部門應(yīng)加快構(gòu)建與完善將主動(dòng)保護(hù)與被動(dòng)保護(hù)相結(jié)合、事先防范和事后救濟(jì)相結(jié)合的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)體系，將無序的市場(chǎng)秩序理順，營(yíng)造出更加公平有序的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

最后，在實(shí)際使用過程中，企紅網(wǎng)小編認(rèn)為，還有幾點(diǎn)應(yīng)當(dāng)注意：對(duì)可能出口的侵權(quán)產(chǎn)品，可請(qǐng)求海關(guān)扣押；所有打假資料均應(yīng)整理歸檔，既可在進(jìn)一步維權(quán)時(shí)出具，也有可能為企業(yè)將來獲得馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)時(shí)作為佐證。此外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)積極與相關(guān)部門聯(lián)系，主動(dòng)提供相關(guān)證據(jù)及線索，積極配合執(zhí)法部門打擊假冒侵權(quán)行為等。

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