“鮑師傅”遭“山寨”的遭遇在食品飲料行業(yè)并非個(gè)案。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)食品、飲料、餐飲行業(yè)的從業(yè)者，因品牌意識(shí)不強(qiáng)，在企業(yè)前期發(fā)展階段往往疏于商標(biāo)和品牌管理工作，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一旦如“鮑師傅”突然爆紅，往往會(huì)出現(xiàn)“山寨者”。對(duì)此，根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定及實(shí)踐，企紅網(wǎng)小編建議相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)管理工作和提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。

“鮑師傅糕點(diǎn)”“純正鮑師傅”“正宗鮑師傅”……各類(lèi)“鮑師傅”品牌糕點(diǎn)，讓很多消費(fèi)者分不清哪家最正宗。近日，針對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種“鮑師傅”品牌糕點(diǎn)，“鮑師傅”商標(biāo)持有人北京鮑才勝餐飲管理有限公司（下稱(chēng)鮑才勝公司）進(jìn)行了系列起訴：因認(rèn)為北京易尚餐飲管理有限公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，鮑才勝公司將其起訴至北京市豐臺(tái)區(qū)人民法院；因認(rèn)為北京有多家糕點(diǎn)店侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)等，鮑才勝公司向北京市工商行政管理局進(jìn)行了舉報(bào)投訴。

事實(shí)上，“鮑師傅”品牌的遭遇在食品飲料行業(yè)并非個(gè)案，一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛引起了公眾廣泛關(guān)注，比如“王老吉”商標(biāo)及特有包裝裝潢案、南北“315422" target="_blank">稻香村”案以及粵港“榮華”月餅案等。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)食品、飲料、餐飲行業(yè)的從業(yè)者，因品牌意識(shí)不強(qiáng)，在企業(yè)前期發(fā)展階段往往疏于商標(biāo)和品牌管理工作，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一旦如“鮑師傅”突然爆紅，往往會(huì)出現(xiàn)“山寨者”。對(duì)此，根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定及實(shí)踐，筆者建議相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)管理工作和提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。

首先，商品未動(dòng)，商標(biāo)先行。獲得注冊(cè)商標(biāo)的主要意義在于阻止他人未經(jīng)授權(quán)使用，固然不經(jīng)注冊(cè)仍然可能不影響自行使用（比如在先使用），但一旦產(chǎn)品爆紅，商標(biāo)經(jīng)他人注冊(cè)，則無(wú)法阻止他人宣傳、使用，亦可能對(duì)既有品牌擴(kuò)展至其他領(lǐng)域的企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生極為不利的影響。因此，在創(chuàng)業(yè)初創(chuàng)階段，就應(yīng)考慮開(kāi)展商標(biāo)布局。規(guī)模較小的企業(yè)，如剛起步階段的“鮑師傅”，可選擇與外部知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)代理機(jī)構(gòu)建立合作，委托外部機(jī)構(gòu)先就相關(guān)品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并可初步建立商標(biāo)侵權(quán)防范機(jī)制，定期檢測(cè)類(lèi)似商標(biāo)申請(qǐng)。規(guī)模較大的企業(yè)應(yīng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)，建立專(zhuān)門(mén)化的商標(biāo)管理崗位。

其次，全方位注冊(cè)顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)。一般而言，在初創(chuàng)階段，企業(yè)應(yīng)就其主營(yíng)業(yè)務(wù)申請(qǐng)相應(yīng)類(lèi)別的商標(biāo)。但只要時(shí)間和資金允許，應(yīng)當(dāng)委托專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，經(jīng)評(píng)估后在相似、相近類(lèi)別上亦注冊(cè)商標(biāo)，以阻遏“山寨者”。同時(shí)，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)盡可能考慮選擇具有顯著性的商標(biāo)。實(shí)踐中，即便商標(biāo)成功注冊(cè)，但因缺乏顯著性而無(wú)法阻止他人使用的情形并不罕見(jiàn)。

再次，建立商標(biāo)檔案，按照有關(guān)規(guī)定建立檔案并及時(shí)按相應(yīng)規(guī)定處理相關(guān)資料。這些資料包括商標(biāo)注冊(cè)證，以及該商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)申請(qǐng)、受理、核準(zhǔn)、駁回復(fù)審、異議答辯、異議復(fù)審及答辯、爭(zhēng)議答辯、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、變更等在內(nèi)的注冊(cè)商標(biāo)檔案，還包括商標(biāo)使用時(shí)間，使用商標(biāo)的產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售照片，商標(biāo)許可使用、商標(biāo)印制情況等在內(nèi)的商標(biāo)使用檔案。

然后，要積極打假。商標(biāo)權(quán)人一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)采取積極主動(dòng)的態(tài)度和措施，分步驟打假。第一，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行充分的合法調(diào)查和法律咨詢(xún)，搜集證據(jù)，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗；第二，考慮己方的授權(quán)策略，一般而言，商標(biāo)授權(quán)越多，就越能佐證商標(biāo)的使用情況以及受市場(chǎng)認(rèn)可程度；第三，在上述證據(jù)收集完畢的前提下，視情況與侵權(quán)者進(jìn)行交涉與談判，可與對(duì)方達(dá)成和解授權(quán)，或要求對(duì)方承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任如停止侵權(quán)、賠償損失、賠禮道歉等；第四，正式進(jìn)入起訴階段，商標(biāo)權(quán)人可有如下選擇，比如向工商行政管理局等部門(mén)發(fā)起投訴，請(qǐng)求制止侵權(quán)行為，向人民法院提起訴訟，案由通常是商標(biāo)權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)方涉嫌犯罪的，可向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，侵犯商標(biāo)權(quán)行為嚴(yán)重者，可能涉嫌犯罪，我國(guó)刑法中有假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪以及非法制造、銷(xiāo)售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪等多宗與商標(biāo)侵權(quán)有關(guān)的罪名。

最后，在實(shí)際商標(biāo)侵權(quán)保護(hù)過(guò)程中，小編認(rèn)為，還有幾點(diǎn)應(yīng)當(dāng)注意：對(duì)可能出口的侵權(quán)產(chǎn)品，可請(qǐng)求海關(guān)扣押；所有打假資料均應(yīng)整理歸檔，既可在進(jìn)一步起訴時(shí)出具，也有可能為企業(yè)將來(lái)獲得馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)時(shí)作為佐證。此外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)積極與相關(guān)部門(mén)聯(lián)系，主動(dòng)提供相關(guān)證據(jù)及線(xiàn)索，積極配合執(zhí)法部門(mén)打擊假冒侵權(quán)行為等。

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