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商標名的通用化：殺菌劑

“商標殺菌劑”是指公眾以特定類別的產品標識商標，而不是作為特定產品（即所有人）的來源。用外行人的術語來說，這意味著商標由于其自身的過度流行而已成為特定類型產品的描述性術語。在Smithkline Beecham Plc訴Farmex Ltd.一案中，法院將通用名稱定義為“作為許多/任何制造商共享的名稱……它是通用名稱，而不是特定名稱”。此外，據認為，被認為是通用商標的商標無權在法律范圍內受到保護。
有趣的是，使用發明的單詞作為商標的公司，例如Yo-Yo（字符串上的玩具），獲得商標注冊的機會更大，但是在強制商標權抵制通用化方面，這種優勢是不利的。
商標為何以及如何成為通用商標的受害者？
商標可能由于多種原因而被通用化。其中一些解釋如下：
a）商標所有人對商標的不當監管是商標通用化的主要原因之一。據觀察，所有人自己出錯，并在自己的廣告中將商標稱為產品名稱。對于所有人來說，這是一個棘手的情況，因為他們陷入了一方面想要使自己的商標受歡迎，又希望保護自己的商標不被用于特定類別產品的情況。發現King-Seeley Thermos Co.有意使用“ Thermos”作為通用名稱來推廣該產品[2]但是，由于一些商標已成為通用商標的犧牲品，因此跨國公司現在付出了額外的努力，試圖在成為馳名商標和對其商標進行通用化之間的細微平衡之間取得平衡。例如，克萊斯勒公司（Chrysler LLC）刊登了一條廣告，上面寫著“他們發明了“ SUV”，因為他們不能稱其為Jeep?。”[3]-為了帶出一個事實，即‘吉普’是商標的產品是越野車的范疇。
b）在當今任何人都可以通過點擊傳播病毒的社交媒體時代，使用商標作為動詞代替專有名詞是很常見的做法，并且有害于商標的獨特性，從而導致商標泛化。例如，“ Just google it”，“我剛剛發過推文”，“它的照片已被購物”之類的句子非常引人注目，并且被廣泛使用。但是，擁有這些條款權利的跨國公司強烈譴責這種做法。正如正確觀察到的那樣，“繼續將商標用作名詞，而不是作為標識特定品牌的形容詞，可能會導致商標退化”[4]。例如，粘扣帶的品牌維可牢（Velcro）反復敦促公眾不要使用它的商標可以針對產品類型互換，因為它們很可能失去商標權。2017年，Velcro品牌的YouTube官方頁面發布了一段視頻，試圖提高人們對該問題的認識。[5]
三）的失敗商標的經營者得到產物下的商標除易于識別的通用名稱的商標名稱也是另一個原因商標genericization。結果，很多時候商標名稱更容易記住和引用產品。例如，說“摩托艇”比說“站立式私人船只”容易。
d）“第一類”產品的商標被商標化的可能性更高。這是因為沒有其他類似產品的競爭商標，該商標在市場上享有壟斷地位，由于缺乏競爭，最終成為該產品名稱的代名詞。在Siegert訴Findlater[6]中，法院裁定：“生產新商品并且是該商品的唯一制造者的人，以自己的名義聲稱該商品的名稱難度最大（如果不是不可能的話），因為除非有人生產同一篇文章沒有什么區別”。例如，由于缺乏對“移動垃圾箱”的更簡單的稱呼，并且在推出時它是同類產品之一，多年來，Dempster Brothers品牌的“ Dumpster”成為了實際產品的代名詞。
商標通用化合物的后效應及其預防方法
由于使用了通用商標，曾經具有獨特性的商標逐漸失去了對特定產品類別的通用名詞，因而喪失了其獨特性和排他性。反過來，這意味著其他公司和競爭對手可以在其產品和服務方面自由使用通用商標。目前，該商標沒有法律保護，其所有人也沒有任何法律要求。
在商標通用商標最著名的案例之一，即Bayer Co.訴United Drug Co.[7]中，Bayer因藥物乙酰水楊酸而失去了商標“ Aspirin”。即使拜耳試圖通過提出化學家認為“阿司匹林”是拜耳的特殊藥物來證明商標的效力，但法院仍裁定“商標是否具有通用性并不取決于公眾是否選擇了這一部分，從而駁回了這一爭論。將商標理解為來源識別符，而是整個公眾是否理解商標是指產品及其單一來源。”
在American Thermos Products Co.訴Aladdin Industries，Inc.案[8]中，由于商標所有人無法阻止他人使用絕熱瓶與保溫瓶相關聯，該公司蒙受了巨大損失在商標的權利。此外，該公司還沒有阻止在廣告中使用該術語本身的通用名稱，也沒有阻止公眾將其作為同義詞使用。結果，其他絕緣的保溫瓶也開始被稱為保溫瓶。
在杜邦玻璃紙公司訴蠟產品公司[9]中，有人發現術語“玻璃紙”被用作“透明包裝紙”的商標。但是，由于該產品是市場上的“同類產品”，并且由于杜邦玻璃紙公司對商標名稱作為產品名稱的不當廣告宣傳，最終使該商標成為通用商標的受害者。
為了防止商標通用化，商標所有人可以遵守以下[10]：
使用帶有商標的商品的通用名稱，例如Q-Tips棉簽，并且，如果您的產品是第一個進入者，請為該產品提出通用名稱；
通過使用圓圈內的字母R（?）或未注冊的商標（TM），將適當的注冊商標通知消費者。此外，所有人必須定期更新他們的注冊，因為這會向公眾發出信息，并且所有人對其商標認真對待，并且該商標不得被普遍使用；
區分商標由大寫的商標，使用特殊的字體，或者至少是，資本化的第一個字母周圍的文字商標一樣應防止的使用商標作為動詞;
將商標用作形容詞，例如KLEENEX組織；
請勿將商標用作名詞，例如創可貼；
例如，請勿使用商標中的復數形式，而要說買兩個DR。PEPPERS，一個應該說買了兩個DR。PEPPER蘇打飲料；
不要將商標用作動詞，例如說“對文件進行XEROX”是不正確的，正確的說法是“使用XEROX復印機進行復制”；
在產品線而非單個產品上使用商標（NIKE，用于運動鞋和服裝）；
通過發送停止和終止通知，提起侵權/假冒行為來反對他人濫用商標；和
對公眾進行培訓，包括商標所有者組織內的個人，分銷商，經銷商和消費者，以確保正確使用商標。濫用常常是由于缺乏教育，而不是錯誤的意圖。
Google Inc.，Xerox Holdings Corporation，Adobe Inc.等幾家主要的跨國公司都在積極嘗試防止將其商標用作通用術語。
2012年，語言委員會將“ ogooglebar”一詞翻譯為“ ungoogleable”，作為瑞典眾多新詞之一。Google Inc.得知該字詞后，便立即與語言委員會聯系，要求其推遲使用該字詞，因為該字詞包含Google Inc.的商標，因此不應使用該字詞來指代所有搜索引擎。最終，語言委員會不得不刪除該術語，這是商標政策的最好例證之一。
施樂控股公司想出了殺菌劑廣告，以教育人們關于“施樂”一詞的商標權，例如：“施樂不能在施樂上使用施樂。但是，如果您在Xerox?復印機上復印副本，我們根本不介意。”和“當您像使用“阿司匹林”那樣使用“施樂”時，我們會頭疼”。當強生公司將其電視廣告的歌詞從“我卡在創可貼上，導致創可貼卡在我身上”更改為“我在創可貼品牌上”時，它還試圖加強其商標的所有權。，因為創可貼卡在了我身上。此外，Adobe Inc.為了保護其商標不被通用化，譴責商標的使用。作為動詞，并在其官方網站上提供了有關如何引用該商標的詳盡指南[11]。
2012年，IPAB[12]裁定，如果公司或品牌采取了廣泛的措施來糾正和管理其商標用語的不正確使用，包括發送停止和終止通知，則該商標或商標將不被視為通用用語。所有廣告活動，著重于商標使用準則，著名商標所有人發起的異議等，都應被視為證據，以防商標被嘗試作為通用名稱。還需要注意的是，默認情況下商標不會被通用化。可以這樣說，只有在法院宣布相同的情況下。根據1999年商標法第36（1）節[13]例如，如果特定商標被貿易商廣泛用作商品（或服務）的名稱，而不是作為來源標識，則該商標將很容易被注銷，即由于商標通用性而被注銷。
結論
商標的普及是一把雙刃劍。每個所有人的最終目標是將其商標轉換為馳名商標并享受專有保護，而馳名商標與通用商標之間的界線非常狹窄。在確定商標是否已成為通用商標時，法院參考了Elliott訴Google，Inc.[14]案，其中，決定通用商標問題的合理問題是“該術語在商標專家心目中是否具有主要意義消費大眾現在是產品，而不是生產者。”此外，在拜耳公司訴聯合藥品公司[15]中。，據認為，“相關的不是一小部分公眾是否認為該術語是來源的指標，而是'整個消費人群'認為該術語表明的內容。”總而言之，不必每個人都將商標互換用于產品名稱，但是只要每個人都理解包含商標與產品可互換使用的句子的含義，就可以說該商標是通用的。

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