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在中國開展業務時是否需要商標戰略

作者先前曾多次討論過商標策略的重要性。一些權利人會問，我們目前的業務還不是很大，是否真的有必要像《財富》 500強公司那樣制定商標戰略？確實，并非所有權利人都需要商標戰略，特別是對于那些業務不是很大并且不打算繼續擴展的人。但是，對于任何希望在中國開展業務，樹立品牌影響力并希望將來在行業中處于領先地位的商業運營商來說，商標戰略都是必不可少的。
有人很難理解商標戰略的重要性，主要是由于兩個原因：（1）不熟悉中國的商標注冊制度和市場上商標侵權的程度；（2）對商標盜版或侵權可能導致的未來不良后果缺乏充分的評估。如果企業缺乏量身定制的商標戰略，則在中國保護自己的品牌可能會遇到許多困難，當面臨侵權或其他權利沖突時，很難做出有效的回應。
關聯商標類別中的保護疏忽。相似商品和服務的分類中的商品/服務類別與現實中的商品/服務之間沒有一一對應的關系。有時，一種商品或服務需要在不同的適當類別中進行注冊。例如，移動應用可能至少需要在第9類（包括可下載的移動應用軟件）和第42類（包括計算機編程和相關服務）中注冊；如果涉及其他類別的商品或服務，則也需要在相應類別中進行注冊。
隨著社會經濟的發展，新產品和服務一直在出現。需要根據商品和服務的變化對類似商品和服務的分類進行修訂，因此與實際的商品和服務類別相比是落后的。因此，權利人還需要對其注冊商標進行審查，以查看它們是否可以涵蓋相關的新商品和服務，并在此基礎上確定是否需要額外的商標注冊。
此外，品牌一旦發展到一定程度，就必須考慮防御性注冊。不僅需要將商標注冊的類型擴展到更多的相關類別，以防止商標盜版者在相關類別中進行盜版注冊，而且還需要考慮與商標中現有詞相似的詞的注冊從而防止他人盜版，最終引起消費者的困惑。
后續保護和監控疏忽大意。實際上，在某些情況下，商標由于其權利持有人未能在續約期限之前續簽其注冊而不再有效。商標權一旦喪失，針對市場上的侵權就無能為力了。更關鍵的是，如果商標注冊如果該問題是由另一人盜版的，則該盜版者將來可能會聲稱原權利持有人正在侵犯其商標。此外，如果僅考慮一個人的核心類別中的注冊，而不關注他人對相似商標的申請，那么也有可能可以注冊相似商標；畢竟，商標相似性檢查存在一定程度的主觀性，如果僅依靠商標局進行的檢查，則很可能由于未提出異議而將類似商標注冊。在規定的時間內。曾經相似的商標在注冊后，無法直接針對使用該商標采取民事侵權訴訟，需要先通過商標管理程序解決。此外，如果權利持有人僅將注意力集中在商標上，而忽略了對相關企業名稱的監視，則可能會發生另一人將其注冊為企業名稱的情況；如果不及時采取行動，并且有關企業名稱的注冊和使用持續較長時間，那么將來的權利保護將變得更加困難。此外，在某些情況下，商標被他人搶占為域名等。
措施不足的后果。由于一些權利人認為商標侵權不會對其業務產生重大影響，因此他們無視并容忍了它，但最終蒙受了損失和損害。實際上，在很多情況下，商標注冊后，權利人未能立即制止市場侵權，導致其商標被稀釋變成通用名稱。例如，“ U盤”（“ USB drive”的中文單詞）和“尼龍”是最初的注冊商標，但是由于臭名昭著，它們已被稀釋為通用名稱，所有人均可免費使用。此外，在缺乏整體策略的情況下，針對侵權的攻勢通常僅限于表面侵權現象，并且無法深入到侵權的根源。對侵權的有效進攻不僅包括針對侵權產品/服務采取行動，而且還針對侵權根源（例如，侵權人的實際控制人及其權利的基礎）采取行動。只有這樣，才能通過建立新的侵權實體或授權新的侵權代理人來防止侵權者繼續其侵權行為。
缺乏商標戰略也將導致一種情況，即人們在網上和市場上面臨大量侵權跡象，但卻不知道如何處理。或導致采取行動而沒有評估未成年人和嚴重，非緊急和緊急情況，錯過最佳罷工機會或由于僅采取單一行動并最終支付大量費用而無法有效打擊侵權行為結果是。此外，在過去的十年中，侵權本身也發生了巨大變化。簡單的偽造或假冒正在減少，而更復雜的侵權實例，例如由侵權人控制的離岸實體注冊了類似商標然后將侵權產品的生產和銷售授權給國內侵權實體的情況越來越普遍。在缺乏合適的商標策略的情況下，很難應對這種日益復雜的侵權策略。

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