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描述性商標是僅描述其應用產品或服務的商標或服務商標。僅描述性的商標不受保護或不具有商標權。這是因為它們沒有標識和區分產品或服務的來源。錯誤描述的標記也不受保護。
描述性標記可以與暗示性標記混淆，暗示性標記確實受到中等程度的保護。區別在于暗示性商標需要想象力，思想或感知來確定商品的性質或質量，而描述性商標則使人們無需付出任何努力即可得出這些結論。例如，計算機顯示器的“無管”是誤解性的。同樣，104鍵只是鍵盤的描述，因為它描述了鍵盤上的鍵數。“ Suntan Oil”僅是描述性的，而“ Coppertone”則暗示使用該產品的結果。
描述性標記只有達到次要含義才能變得與眾不同。這意味著，盡管該商標表面上具有描述性，但消費者仍將其視為特定來源的商標。
許多企業主希望使用自己的姓氏來開展業務。如果考慮使用姓氏，則應注意，姓氏被視為描述性標記。換句話說，如果將它們主要用作姓氏，直到它們獲得次要含義，它們就不會作為商標受到保護。但是，不會自動拒絕姓氏的商標申請，因為它是姓氏。極為罕見或晦澀的姓氏不一定需要具有次要含義的證明。另外，即使姓氏部分不能獨立注冊，有時也會注冊部分姓氏，部分虛構，任意或暗示的商標。
一旦在基于姓氏的商標中獲得了次要含義，該商標就可以作為商標受到保護，并且即使其他商品具有相同的名稱，其他商標也無法使用該商標。例如，如果您的姓氏是“ McDonald”，那么您將無法以該姓氏開一家餐廳，因為McDonald's具有次要含義。
如何證明次要意義
可能需要各種數量和類型的證據來證明消費者認為該術語與產品的單一來源相關聯。特定術語的描述越少，所需的證據就越少。通常，有三種類型的證據可用于顯示次要含義：對一個或多個先前的聯邦注冊要求擁有類似產品或服務的基本相同商標的所有權，五年的專有和連續使用權以及實際證據
如果您的先前注冊是針對帶有文字的外觀設計商標，而新的申請僅針對文字，那么足以顯示一個或多個先前描述性商標的聯邦所有權。對于姓氏或描述性不強的商標，產生實質性專有使用的證據會更好。當商標具有高度描述性時，您將需要顯示次要含義的實際證據。這可以采取以下形式：消費者調查，消費者證詞，專有使用證明，商標使用的時間長短和使用方式，顧客數量，在市場上的既定地位或有意復制的證據。
一旦證明自己的描述性商標具有次要含義，就可以開發可保護的商標。您可以通過長期使用或大量的廣告和宣傳來達到次要含義，旨在使公眾將您的產品與描述性術語或文字相關聯。

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