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命名您的業務至關重要。對于許多實體而言，名稱是可以在市場上獲得成功的資產。大多數企業主都希望保護自己的商標名稱。這可以通過注冊和遵守州法律來實現。可以在州辦公室（例如縣書記員辦公室）中注冊商品名稱，并且在某些州，當兩個企業的名稱具有相似的混淆性時，則受到普通法的保護。
如果您除了自己的名字外，還給自己的獨資企業，合伙企業，公司或有限責任公司起任何名字，那么在許多州，您將需要在州政府機構中注冊為“經商”或DBA名稱。商標名稱是公司開展業務的官方名稱，用于標識公司，企業或合伙企業，而不是商品或服務。它們也被稱為“虛擬名稱”或“假定名稱”。
您可能想知道是否可以為您的商標注冊商標。在一定程度上，商品名稱僅標識企業，而不標識商品或服務的來源，因此不能根據《蘭納姆法》進行注冊。對于僅是商標名稱的商標名稱沒有商標保護。但是，如果您的公司以與您的商標名稱相同的商標在州際貿易中出售或提供服務，則可以將您的名字用作商標，并注冊該商標的聯邦商標保護。
商標名稱和商標之間的重疊
雖然商標通常不被視為商標或服務商標，但如果企業將其用于標識產品或服務并且具有足夠的獨特性，則可以根據商標法獲得保護。例如，Snapple飲料公司生產的貨源可以用“ Snapple”商標標識。蘋果計算機公司以“蘋果”商標出售個人計算機。
但是，除非商標名稱能夠真正識別和區分企業的產品或服務，否則根據商標法，該商標名稱不會被視為享有保護的權利。最好通過在美國專利商標保護局（USPTO）提出注冊商標的申請來獲得商標名稱的商標保護，該商標也可用于識別您的商品或服務。
在選擇或嘗試注冊商標名稱之前，您應該查看該商標是否已在您所在的州或美國使用。您可以通過研究所在州的注冊公司，合伙企業或有限責任公司的數據庫來確定該名稱是否在您所在州使用。您也可以使用USPTO進行商標搜索。如果您在自己的州注冊，則可以防止處于相同州的公司使用相同的名稱。但是，如果您要將服務推銷至多個州或跨越任何邊界，則需要在USPTO上注冊商標。
在USPTO進行注冊會使美國所有人都注意到您的商標，這是提起商標侵權訴訟的先決條件。如果您的商標出名，而競爭對手在另一個市場中使用了該商標或類似商標，則可以通過提起商標稀釋訴訟來阻止競爭對手使用您的商標。對于許多小型企業而言，獲得其商標名稱的國家商標保護比在USPTO注冊更容易。
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