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如何在休閑食品行業(yè)中選擇一個(gè)強(qiáng)有力的商標(biāo)

強(qiáng)大的商標(biāo)和品牌是成功的休閑食品的關(guān)鍵。僅在2018年，休閑食品在中國的產(chǎn)值就達(dá)到420億中元。不用說，中國消費(fèi)者會(huì)認(rèn)真對待零食，與許多其他行業(yè)不同，零食通常還是在實(shí)體店而不是在網(wǎng)上購買。結(jié)果，消費(fèi)者基于對小吃的了解以及小吃的品牌來做出瞬間決定。如果沒有強(qiáng)有力的商標(biāo)戰(zhàn)略支持的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，休閑食品公司（無論是新成立的還是成熟的）可能會(huì)面臨在日益困難的市場中失去競爭優(yōu)勢的風(fēng)險(xiǎn)。
無論您是創(chuàng)意小吃還是經(jīng)典菜，即使它是有史以來最美味，最有趣的菜譜，如果沒有良好的品牌形象，就不可能在這個(gè)420億中元的市場中占有一席之地。保護(hù)品牌的主要方法是在中國專利商標(biāo)局注冊為商標(biāo)。
為產(chǎn)品選擇可靠的品牌名稱并不容易。公司有專門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)名稱和包裝的整個(gè)營銷部門，并且有一個(gè)專門從事食品品牌設(shè)計(jì)的顧問行業(yè)。但是，一旦找到告訴消費(fèi)者有關(guān)該產(chǎn)品的名稱和包裝，盡管其特征足以使他們“牢記”在他們的腦海中，則這項(xiàng)工作仍然沒有完成。
強(qiáng)商標(biāo)是專有商標(biāo)。命名后的第一步是查看市場上是否有人在相關(guān)商品和服務(wù)中使用類似的名稱。
食品商標(biāo)名稱全面商標(biāo)搜索和分析的重要性
在發(fā)布新產(chǎn)品之前，您應(yīng)該考慮市場上已有的相關(guān)產(chǎn)品（或服務(wù)）是否存在令人困惑的相似商標(biāo)。
請注意，該標(biāo)準(zhǔn)不是相同產(chǎn)品（或服務(wù)）的確切名稱。商標(biāo)法禁止商標(biāo)所有者對相關(guān)商品和服務(wù)使用容易混淆的相似商標(biāo)。商標(biāo)是否容易引起混淆，取決于情況。例如，如果您的商標(biāo)是零食薯?xiàng)l的PINGLES，即使名稱不相同，您也可能會(huì)侵犯注冊的PRINGLES?商標(biāo)。
但是，相同的商標(biāo)可以共存于“無關(guān)”的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，多米諾的比薩餅和多米諾糖共存多年。但是，很難找到這條線，并且需要進(jìn)行法律分析，以確定另一個(gè)商標(biāo)是否用于與您要注冊的產(chǎn)品類似的產(chǎn)品。
商標(biāo)律師可以基于全面的商標(biāo)搜索提供商標(biāo)搜索意見，該商標(biāo)搜索將尋找外觀，聲音，含義或相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的整體商業(yè)印象相似的商標(biāo)。律師審查了中國專利和商標(biāo)數(shù)據(jù)庫和市場的詳盡研究，以為您提供風(fēng)險(xiǎn)水平的分析。這樣，律師就可以根據(jù)市場實(shí)際情況以及任何可能對您使用零食產(chǎn)品的新名稱造成問題的現(xiàn)有注冊情況，在上下文中進(jìn)行商標(biāo)審查。
選擇零食產(chǎn)品名稱和不同程度的商標(biāo)保護(hù)
另一個(gè)要考慮的是，商標(biāo)是否一開始就應(yīng)該受到保護(hù)。食品的通用名稱不受商標(biāo)法的保護(hù)，例如薯片品牌的“土豆薯片”或椒鹽脆餅的“椒鹽脆餅”。無論公司花多少錢來營銷一個(gè)通用名稱，它都永遠(yuǎn)無法主張?jiān)撁Q的專有商標(biāo)權(quán)。
此外，非通用名稱但描述產(chǎn)品的名稱只有在所有者可以證明公眾將名稱與單個(gè)公司聯(lián)系起來之前才能受到保護(hù)。例如，盡管中國心臟協(xié)會(huì)是中國一個(gè)提高人們對心臟病認(rèn)識(shí)的協(xié)會(huì)，但大多數(shù)中國消費(fèi)者知道那些描述性詞語描述了一個(gè)協(xié)會(huì)。“ Windows”可能曾經(jīng)描述過一種允許用戶在圖形界面中打開“ Windows”的操作系統(tǒng)，但現(xiàn)在它已被廣泛稱為Microsoft的商標(biāo)。
許多商標(biāo)為用戶提供了特殊的商品或服務(wù)，但是要求消費(fèi)者采取額外的邏輯步驟將商標(biāo)連接到產(chǎn)品。“先生。“清潔”代表清潔解決方案，“微軟”代表小型軟件。這些標(biāo)記可立即得到保護(hù)，并且仍為消費(fèi)者提供了識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)的環(huán)境。例如，“ Moretilla”作為玉米片的品牌可能暗示著“ tortilla”這個(gè)詞，但并不是立即顯而易見。
最強(qiáng)的標(biāo)記是任意的或虛構(gòu)的，這意味著它們與產(chǎn)品或服務(wù)（冰淇淋的藍(lán)色鳥）或化妝品（膠卷的柯達(dá)）完全無關(guān)。
確定商標(biāo)是邁向強(qiáng)大而持久的品牌的重要第一步。分析名稱后，應(yīng)該制定一個(gè)計(jì)劃來注冊商標(biāo)并保護(hù)商標(biāo)免受第三方使用。
通過花時(shí)間適當(dāng)?shù)胤治瞿男蓍e食品商標(biāo)，您將建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以最終確保您的休閑食品加入根深蒂固于中國文化底蘊(yùn)的休閑食品品牌的萬神殿。

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