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來(lái)源：中國(guó)商報(bào)
近日，中國(guó)商報(bào)記者在京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，蒙牛旗下奶粉品牌瑞哺恩換裝升級(jí)，罐子上“蒙牛”商標(biāo)改成了“雅士利”商標(biāo)。蒙牛此舉有何深意？
中國(guó)商報(bào)記者在京東平臺(tái)獲悉，蒙牛瑞哺恩嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行換裝升級(jí)，罐子上的“蒙牛”商標(biāo)更改為“雅士利”商標(biāo)，目前京東平臺(tái)上同時(shí)有兩種包裝產(chǎn)品在售。京東客服對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，新舊奶粉沒(méi)任何區(qū)別，只是罐體包裝進(jìn)行了更換，價(jià)格保持不變。
對(duì)此，雅士利國(guó)際集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)雅士利）相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了確認(rèn)。他表示，今年6月底開(kāi)始，全新包裝產(chǎn)品就已經(jīng)上市，目前是過(guò)渡期，市場(chǎng)上同時(shí)存在新老包裝的產(chǎn)品。實(shí)際上，作為蒙牛旗下奶粉運(yùn)作平臺(tái)，雅士利一直都是多品牌的“融合體”。瑞哺恩品牌之前一直都是雅士利操盤(pán)，只是沿用蒙牛的商標(biāo)，如今商標(biāo)名稱(chēng)也由“蒙牛”更改為“雅士利”是因?yàn)楣疽攸c(diǎn)發(fā)力瑞哺恩產(chǎn)品。
中國(guó)商報(bào)記者登錄國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局信息查詢平臺(tái)獲悉，瑞哺恩品牌于2017年通過(guò)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)，注冊(cè)公司為內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責(zé)任公司，是雅士利全資子公司。
乳業(yè)專(zhuān)家宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，一直以來(lái)，蒙牛旗下有眾多奶粉品牌，內(nèi)耗嚴(yán)重，蒙牛此舉是通過(guò)包裝變更把奶粉業(yè)務(wù)完全整合到雅士利旗下，從而以雅士利為平臺(tái)打造蒙牛的奶粉產(chǎn)業(yè)體系。不過(guò)，這對(duì)于解決蒙牛多品牌內(nèi)耗問(wèn)題有多大效果不得而知。
實(shí)際上，作為蒙牛旗下的奶粉平臺(tái)，雅士利也一直存在多品牌融合的難題。據(jù)悉，蒙牛2013年將雅士利收入麾下，后又將歐世蒙牛、多美滋等多個(gè)品牌轉(zhuǎn)入雅士利體系。乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，雅士利旗下多品牌很難融合，人員管理層面也問(wèn)題不斷。
雅士利的業(yè)績(jī)最能說(shuō)明問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，2019年，雅士利實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.12億元、凈利潤(rùn)1.12億元，低于2012年的營(yíng)收36.6億元、凈利潤(rùn)4.69億元。雅士利的毛利率更是逐年走低，從2012年的53.67%下降到2019年的37.13%。
從行業(yè)層面來(lái)看，雅士利2019年毛利率為37.13%，而同期乳業(yè)巨頭伊利的奶粉業(yè)務(wù)毛利率達(dá)48.12%，另一家以奶粉為主業(yè)的公司貝因美2019年毛利率達(dá)50.09%。
方正證券報(bào)告顯示，2006-2013年，雅士利品牌長(zhǎng)期徘徊在行業(yè)銷(xiāo)售第六到第七位；2016年，排名下滑到第八；而2019年，奶粉品牌前十名的榜單中已找不到雅士利的身影。
今年年初，雅士利還官宣其行政總裁張平的離職。據(jù)悉，自2017年1月入職開(kāi)始，張平在雅士利任職三年，其離職是否是為業(yè)績(jī)買(mǎi)單不得而知，不過(guò)，雅士利目前業(yè)績(jī)距2018年提出的50億元營(yíng)收目標(biāo)仍有很大差距。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《瑞哺恩奶粉商標(biāo)從“蒙牛”改為“雅士利”釋放什么信號(hào)》，本文關(guān)鍵詞瑞哺,恩,奶粉,商標(biāo),從,蒙牛,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。