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導致品牌聲譽危機的商標申請

“我應該給它加商標！”
這是在朋友之間的對話中開玩笑說的。如果一個人經常說出一個特定的標語，那么另一個人可能會瞬間驚嘆于他們出色的平凡創作。
但是，當真正的公司實際嘗試使用商標短語來喚起強烈的社區主人翁感時，會發生什么？一般來說，一個很多充滿激情的辯論！
很容易理解為什么。
語言就像新鮮的空氣，閃爍的星星和早晨的日出一樣，屬于每個人。試圖對許多人認為的“公有短語”主張所有權的公司，后果自負。特別是當這些短語與情感事件，信念或愛好相關聯時。
在本文中，我們將研究五家申請他們可能不應該擁有的商標的公司。他們的故事會讓您三思而后行，甚至不愿在公共領域遠程注冊任何商標。
5次申請商標導致品牌聲譽危機
1.反應
2015年7月，YouTube網絡Fine Brothers Entertainment嘗試將“ react”一詞注冊為商標。
該網絡由Benny和Rafi Fine兄弟創立，當時擁有1400萬訂戶。使其成為YouTube上最受歡迎的頻道之一。在2010年，兄弟倆推出了Kids Kids React系列。您可能還記得曾經看到過一系列附帶的視頻，這些視頻都專門用于在觀看視頻的人群（即青少年，成年人，老年人，YouTuber）中拍攝不同人群的視覺反應。
2015年7月，Fine Brothers為該詞注冊了商標申請，內容涵蓋“娛樂服務，即在互聯網上提供一系列持續的節目和網絡短片，以觀察和采訪各種人群。”
不久之后，他們宣布推出“ React World”，這是一項新計劃，允許歌迷創建自己的“ React”視頻，并與制作指導一起授予Fine Bros格式的版權，那時歌迷感到不滿，擔心整個概念會由二人壟斷。
原因是？
反應視頻早于“反應”格式。該事件導致大量退訂和反沖反應視頻。
經驗教訓：作為一個警告性的故事，當您創建某種東西時，它具有自己的生命，現在已成為公共領域的一部分。
2. Je suis Charlie
2015年，基地組織恐怖分子襲擊了諷刺性周報《查理周刊》在巴黎的辦事處，最終炸死12人。可悲的是，這不是法國報紙第一次成為攻擊目標。
2011年，在報紙封面上刊登了先知穆罕默德的諷刺漫畫后，其辦公室遭到了轟炸。
在2015年襲擊事件發生之后，插畫家Joachim Roncin創建了“ Je suis Charlie”口號和一個相應的標簽，以紀念已去世的記者。不久之后，幾個企業家開始申請商標名稱。最著名的是比利時商人Yanick Uytterhaegen。
在公眾的強烈反對和指責試圖從悲劇性損失中獲利之后，Uytterhaegen最終撤回了他的申請。該注冊本來會遍及比利時，盧森堡和荷蘭，但涵蓋了各種消費品（即服裝，鞋類和乳液）。
教訓：有時很難確定創作何時轉移到公共領域。
3.Díade Los Muertos
Díade Los Muertos是墨西哥和拉丁美洲各地舉世聞名的節日。這個節日被翻譯成“亡靈節”，以紀念因建造祭壇，舉行游行和用彩色骷髏雕像裝飾空間而失去的朋友和家人的生活。
2013年，華特迪士尼公司（Walt Disney Company）嘗試在假日名稱的英文和西班牙文版本中都加上商標。該公司的子公司Pixar計劃開發受墨西哥節日啟發的動畫功能，并嘗試在節日名稱的英語和西班牙語版本中加上商標。旨在保護電影和相關活動的任何潛在所有權的一種做法。
拉丁裔社區對此感到不安，并在以Change.org請愿書告終的社交媒體上進行抗議。迪士尼迅速撤回了其應用評論，“電影的標題將更改，因此我們正在撤回商標申請。”

經驗教訓：盡管本著將文化活動帶給更多聽眾的最佳意圖，但可能很難預測敏感性。當您將其與語言和替代詞義結合使用時，在這個領域中很難做到正確。
4.冰桶挑戰
還記得您何時無法在Facebook上看到某人在頭上傾倒一桶冰嗎？從馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）到喬治·W·布什（George W. Bush）到您的舊中學友的每個人都在這樣做。
被稱為“冰桶挑戰”的病毒式視頻轟動最終在不到一個月的時間內為ALS協會籌集了超過9400萬美元。2013年，該組織提交了一項申請，以保護“冰桶挑戰”和“ ALS冰桶挑戰”這兩個術語的商標權。
有趣的是，組織本身并未提出挑戰。據報道，它是由與ALS相關的家庭成員創建的。但是，即使在獲得家族許可進行商標注冊后，公眾也不太愿意接受。
研究表明，冰桶格式以前在ALS協會成立之前已用于其他慈善機構。問題？如果ALS協會將該商標注冊為商標，他們可以合法地限制其他慈善機構使用該游戲籌集資金。最終，非營利組織撤回了他們的申請。
教訓：當某事物迅速傳播時，可能會引起來源和所有權的混亂。并可能創建什么權利以及為誰創建。
5.令人毛骨悚然的面食
意大利面會令人毛骨悚然嗎？好吧，這取決于您問誰。
恐怖小說愛好者將在互聯網上共享并復制并粘貼的恐怖主題故事稱為“creepypasta”。這些故事促成了許多書籍，播客甚至電視節目的創作。一個受歡迎的社區擁有超過3,000個正在進行的討論線程，而另一個社區則有58,000個成員。
去年2月，creeplypasta社區成員Chris Toscano（又名Vincent Vena Cava）提交了“ creepypasta”一詞的商標申請，涵蓋了“恐怖領域的圖書”。Toscano還以在Kickstarter上籌集了超過22,000美元的價格而聞名。書。
盡管Toscano聲稱注冊是為了保護該術語不受公司壟斷，但并不是每個人都購買它。辯論一直在進行中，一些成員爭辯說，試圖將creeplypasta商標化，就像試圖對嘻哈音樂商標化。
判決？我們仍在等待這一結果的實現。
避免使用企紅網造成品牌錯誤
在嘗試為社區術語或短語添加商標之前，請三思。并非所有東西都需要商標！
我們生活在一個存在某些事物的世界中，以使每個人都能享受，創造和受益。
雖然企紅網無法幫助您確定候選人是否會激怒某個社區，但它可以減少您在申請過程中遭到反對的可能性。該程序具有檢測潛在沖突的替代詞義的工具。

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