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公司無時無刻地犯下7個品牌保護錯誤

什么是品牌？
問題的答案取決于您問誰：
廣告主管會告訴您品牌是一個很好的故事。這是您公司的使命，價值觀和個性融入了可識別的消費者體驗。
商標專業人士更有可能將品牌定義為代表您公司的實際商標名稱或符號，以及您所銷售的商品和服務。
我們看到初創企業犯的最大錯誤？
在品牌塑造過程的兩個方面都沒有給予同等的重視。理想情況下，您的商標應既代表您的品牌體驗，又應足夠獨特以符合合法的品牌保護條件。
公司無時無刻地犯下7個品牌保護錯誤
PULL品牌代理機構的代表Thomas Dawson最近告訴Entrepreneur.com：
命名是品牌價值主張中最重要的元素。這是觀眾對品牌是誰以及品牌代表什么的第一印象。從第一天開始，品牌名稱就必須得到充分的創造性考慮和法律保護。
盡管這可能很誘人，但您不能僅僅因為自己喜歡而決定使用特定名稱。Y我們的品牌名稱必須：
一個）。可以在您希望出售的所有地區使用，并且
b）。避免現在和將來與類似品牌混淆的可能性。
在本文中，我們將討論七個常見的品牌保護錯誤以及如何避免它們。我們來看一下：
1.沒有法律考慮的頭腦風暴
事實：商標保護在商標申請提交之前就已經開始。俗話說，最好的進攻是強有力的防守。在篩選命名選項時，將您的創意與法律實踐融為一體非常重要。
通過與經驗豐富的IP律師合作或利用技術輔助軟件，您可以盡早確定候選人的實力。這樣一來，您就可以避免愛上商標侵權風險高的商標。制定全面的風險評估需要考慮多種因素：語言/語音相似性，替代性文化含義，判例法優先權和競爭所有者的訴訟能力。
2.不承認商標的利弊
什么才是好的商標？
它足夠獨特，不會與其他任何東西混淆。
它準確地包含了您品牌的價值，使命和經驗。
它可以在本地和國際上使用（始終牢記擴展性）。
當涉及品牌名稱時，有5種基本類型：
1. Generi?：因為他們是指整個組或產品類別（即通用品牌名稱不能被注冊商標的玉米餅，冰激凌，洗衣墊）。為什么有人知道自己的商標沒有法律保護就選擇它？因為通用名稱容易被消費者記住，并且通常是很好的營銷工具。話雖如此，我們顯然不推薦他們！
2.描述性描述性品牌只是在通用詞前面的描述性或形容詞。確實比一般的描述性商標好，但提供法律保護。但是，必須獲得保護。想想必勝客（Pizza Hut），漢堡王（Burger King）和假日酒店（Holiday Inn）等所有知名品牌，他們在申請商標權之前都努力建立忠實的追隨者。
3.提示性：或者，您也可以使用提示性名稱。與描述性名稱相似，這些名稱與熟悉的事物高度相關。但是，他們利用類比的力量來描繪品牌信息。想想亞馬遜，靈獅或大海之雞。這些名稱顯然對市場更具挑戰性，但它們提供了更好的保護。
4.虛構名稱：虛構名稱在傳統上是最容易注冊的商標，因為它們是專門為品牌設計的。通常，品牌專家會從外語，拉丁語根詞和不尋常的語言組合中汲取靈感，以產生完全原創的內容。當今世界上最受歡迎的幻想品牌？提示：只是谷歌。
5.任意：任意名稱是從不相關的類別中提取的名稱，并且已重新使用。想想Apple，Orange（移動）和Shell。所有這些名稱都可以合法注冊商標，因為它們出售的商品與我們所知道的字面名稱完全無關。
3.批準后不關注商標
商標獲得批準后，您有責任掌握商標的使用情況。盡管大多數公司都有觀看“皇冠上的珠寶”的政策，但很少有公司監視其所有商標。時間，預算和人力有限是最常被提及的原因。
這種方法有問題嗎？如果您發現另一家企業一直侵犯您的商標到銀行，那么它突然從成本效益變為非常昂貴。值得慶幸的是，今天的技術輔助監視軟件使企業可以一目了然地監視整個產品組合，而所需的時間和成本僅為傳統垃圾報告方法的一小部分。
4.不在社交媒體網站上注冊URL和句柄
除非您將其用作商標，否則在URL上或在社交媒體上注冊都會產生零影響。社交媒體和互聯網面臨的最大危險是其他人如何使用它，因為它可能變得太通用而無法再受到保護-即，無論實際上存在什么品牌的組織，每個人都說“通過面巾紙”。如果把它變成非常普通的說法，盡管著名品牌確實有一些特殊的保護措施，但您可能會失去保護。
5.不使用注冊商標
另一個常見的品牌錯誤是未完全使用注冊商標。例如，僅僅因為您的商標已經注冊在“ X”類下，并不意味著它在您進入“空白”業務時將自動受到保護。例如，衣服是25類，但是衣服的緊固件是26類。
我們現在看到這種含糊不清是歐盟面臨的挑戰。2016年，歐盟申請體系的變化收緊了商品和服務商標的規定。以前，可以僅使用類頭來應用。或者，現在必須在商品和服務的概述中加上確切的使用條款。
盡管歐盟并沒有像美國那樣嚴格地對續展期間的使用進行調查，但商標持有人仍應意識到使用已注冊的商標。否則，他們可能會冒著競爭對手申請取消商標的風險。
6.無法正確應對威脅
在應對商標威脅時，時間至關重要。理想情況下，您希望盡快識別使用所有太相似標記的人（即，當有人還在申請過程中時）。反對商標相對簡單。美國專利商標局每兩周將所有批準的商標申請發布到《原始公報》以供異議。
您還可以通過訂閱諸如NameWatch之類的技術輔助平臺來保持對潛在侵權者的關注。商標被異議發布后，您有30天的時間做出回應。為了提出異議，您必須向USPTO提出異議通知。在此通知中，您必須提出異議理由，并解釋為什么不應該注冊該申請。一旦您對案件進行了辯護，申請人將有30天的時間來答復。商標審判與上訴委員會將設定一個審判日歷，并規定異議程序每個階段的截止日期
7.在國際上忽視替代意義
我們都聽說過雪佛蘭新星的傳說。據報道，這家汽車制造商在試圖在拉丁美洲推銷Nova時失敗了很多。在西班牙語中，“ no va”字面意思是“不去”。自從這個傳說被揭穿之后，這一教訓就成為現實：始終檢查外國文化中的替代詞義。不幸的是，大多數單詞flummoxes本質上都是低俗的。
在繼續之前，請徹底評估優先級區域中單詞的前綴，后綴和同義詞。雖然不能替代本地專業知識，但技術輔助軟件通常可以彌合差距。
避免商標錯誤
好消息？
所有這些品牌錯誤都是可以避免的100％。在TrademarkNow，我們不認為創意會受到預算的影響，并且我們不認為您應該在十幾個不同的數據庫之間進行混洗才能獲得所需的答案。

這就是為什么我們的技術輔助搜索程序附帶以下內容的原因：
超過XX個區域的無限搜索功能。
可自定義的手表警報，用于無縫的產品組合管理。
基于視覺/語音相似性，替代含義，判例法優先權和所有者訴訟的全面評估風險評估。

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