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CIS是全方位刻畫組織個性、凸現組織精神進而塑造組織形象的有效工具。由于品牌個性是企業(yè)形象的重要組成部分，因此，CIS對品牌個性的塑造有同樣顯著的功效。
1．增強產品競爭力
CIS通過印象強烈的視覺識別設計，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費者的品牌偏好。如萬寶路(Marlboro)煙，本來是專對婦女市場開發(fā)的，名稱含義為Manalwaysrememberlovebecauseofromantically(男人總是因為浪漫忘不了愛)，但銷路并不好，于是由著名的李奧·貝納廣告公司重新設計形象：用象征力量的紅色作為外盒的主要色彩，并在廣告中運用硬錚錚的美國西部牛仔形象，結果吸引了無數愛好、欣賞和追求這種氣概的顧客，成為當今世界最為暢銷的香煙之一。
2．擴大流通渠道
研究品牌形象的尼古拉斯·印德認為：“購買與銷售之間的關系基礎有兩個方面，一方面是經驗，另一方面是形象。作為一個購買公司如能以相對低的價格買到高質量的產品，那么公司的名譽會因此而得到提高。能做到這一點，應該歸功于公司單獨統(tǒng)一的品牌形象。如果公司是高度的多種經營的公司，而且使用一系列的貿易名稱進行經營，那么，這些貿易公司的經驗就不會出現上述所說的情況，供應商會憑借他不同的經驗介入貿易關系之中。”可見，導人CIS后，企業(yè)有利于建立一個統(tǒng)一龐大的形象，使供應商愿意以低批量供給產品。這一原理對銷售商也同樣適用。
總之，CIS所創(chuàng)造的優(yōu)良品牌形象，可以增強供應商和銷售商的供銷信心，促進供銷商勤進快銷，使企業(yè)建立起長期穩(wěn)定的供銷網絡與良好的供銷關系，不斷擴大企業(yè)產品的銷售。
3．增強消費者認同度
英國的一家策劃顧問公司負責人奧立佛通過參加名牌產品的商務活動，與世界1000多家優(yōu)秀公司客戶的接觸過，他認為：“對名牌產品有著高度認識的企業(yè)必然成功。”名牌在消費者眼中，是信任的標志，是榮耀的象征，名牌所引申出來的氣派和身價，讓消費者認為即使花費比同類商品高出很多倍的價格也值得購買。
香港中文大學工商管理學院的陳翠瑩和李頌思曾作過一次市場調查，訪問了200多名消費者后，得出如下結論。

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CIS的品牌塑造功能