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品牌個性的靈魂——核心價值

品牌的競爭關鍵是品牌核心價值的競爭，它是品牌存在的目的與意義，表達能向消費者提供什么樣的價值，進而在精神上和觀念上得到消費者的認同與擁護，是消費者對品牌的核心需求，也是消費者忠誠于品牌的根本理由。
1．核心價值——品牌的靈魂
對于品牌自身而言，將價值的實現當做永遠努力的事業，在核心價值的統領下進行產品跨種類乃至行業的延伸都是在不斷實現價值的過程，而且在實現的過程中不斷為社會創造財富，不斷強化自身價值。在創造財富與強化自身價值的過程中，品牌的輪廓在消費者的心中會越來越清晰統一，核心價值就成了他們心中的烙印，品牌的任何印記的出現都會讓消費者聯想到品牌的核心價值，或者消費者有這種價值的需求時，也會首品牌個性先想到該品牌，消費者對品牌便會產生長久的依賴感。
2．核心價值——品牌識別的核心
品牌的包裝和顏色可以不斷地變化，產品的具體功能和款式也會在滿足消費者具體需求的過程中不斷地升級換代，品牌的表象總是在變化之中，但總有一層核心的東西保持不變，這就是品牌的核心價值?！俺休d幸福的夢想，創造財富的源泉”是由杰威品牌整合機構為北京福田汽車提煉的品牌核心價值，福田公司汽車、農用裝備、建材、金融四大產業經營，雖然種類繁多，但都是在提供工具，讓消費者實現幸福的夢想。長城潤滑油公司在“活力”核心價值的統率下覆蓋了企業經營活動的全部，由企業的活力衍生到產品的活力，潤滑油的活力帶來了機械的活力，繼而又帶來了農戶的活力?！盎盍Α笔瞧髽I品牌與產品品牌的共性，也是兩者的黏合劑?！伴L城之魂，活力永存”構成了深植于消費者心中的核心識別。
3．核心價值——品牌持續的競爭力
基于變化的競爭，是品牌在戰術上的競爭。產品創新周期越短，老化速度也越快，品牌靠什么占據消費者心中的位置，形成持久的競爭力呢?品牌的競爭即核心價值的競爭，品牌核心在消費者心中的地位越鞏固，這種持續的競爭力也就越明顯。在科技上，海爾屢創新高，讓消費者享受科技文明的成果；在服務上，海爾推出“國際星級一條龍服務”；在產品的設計上，體現“用戶需要的不是復雜的技術而是使用上的便利”；海爾“真誠”的核心價值貫穿于企業價值活動的每一個環節。在企業向前發展的整個運動體系中發揮核心的作用，構筑了海爾的持續競爭力。
4．核心價值——品牌戰略資源的集中導向
品牌核心價值不是宣傳出來的，當品牌核心價值提煉出來之后，品牌的各類戰略資源便會以核心價值為中心，傾力打造名副其實的價值，沃爾沃堪稱由品牌核心價值全面整合品牌戰略資源的典范，在國際汽車工業界，沃爾沃公司在安全方面屢有建樹，很多安全技術都是由沃爾沃首創的，如三點式安全帶、安全氣囊等。

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