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品牌的個性是由各方面因素形成與發(fā)展的。品牌個性的主要影響因素之一是產(chǎn)品或服務(wù)本身，例如，使用強(qiáng)力酶的洗衣粉比不加酶的洗衣粉更具陽剛之氣；另一個主要影響因素是廣告；由品牌擁有人資助的活動對品牌個性也有影響。價值觀對品牌選擇行為的影響的重要性，吸引了許多人的研究興趣。
1．價值促成品牌個性
當(dāng)今的市場環(huán)境使得核心價值顯得尤為重要。人們已經(jīng)逐漸學(xué)會了如何識破虛假的承諾、似是而非的評論和夸大其詞的宣傳。僅僅那些充斥市場的營銷活動就足以迫使人們對他們聽到的和應(yīng)該相信的話進(jìn)行區(qū)分。他們每天都經(jīng)歷著上千條信息的輪番轟炸，這些信息絕不只是來自于一家公司。有些是從政客那里得到的歪曲的、修改過的信息；有些是媒體發(fā)布的經(jīng)過層層編輯的，有時是錯誤的信息；打開信箱或電子郵件，還會有各種各樣試圖讓你按某個營銷者的意圖去做的宣傳資料。在這種情況下，只有那些擁有簡單、可信、無懈可擊的核心價值的品牌才有機(jī)會進(jìn)入消費者的“免疫系統(tǒng)”，核心價值隨后又會轉(zhuǎn)化成一些簡單、可信、無懈可擊的市場信息。
2．核心價值需要共同呵護(hù)
創(chuàng)造具有凝聚力品牌的第一步是加強(qiáng)公司本身的凝聚力。品牌核心價值能夠幫助你實現(xiàn)這一目標(biāo)，使公司的每個人都成為品牌擁護(hù)者。然而，成也蕭何，敗也蕭何。公司員工既能為品牌增加價值，也能使品牌遭受損失，哪怕只有一個員工不理解品牌核心價值，公司的整體形象和信譽(yù)也會被削弱。當(dāng)一個員工不能以最適合的方式處理與供應(yīng)商、顧客、投資者的關(guān)系時，上述情況就會發(fā)生。這種不適當(dāng)?shù)淖龇赡苁且粋€銷售人員為達(dá)到銷售目的而故意扭曲某些規(guī)則。

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品牌個性與價值