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“長虹”彩電與“索尼”彩電都是彩電，這是它們產品品牌的共性，但它們各有什么不同?這就是說的個性。毛澤東在《矛盾論》中談到矛盾的普遍性和矛盾的特殊性的關系，就是矛盾的共性和個性的關系。其共性是矛盾存在于一切過程中，并貫串于一切過程的始終，矛盾即運動，即事物，即過程，也即思想。否認事物的矛盾就是否認了一切。這是共通的道理，古今中外，概莫能外，所以它是共性，是絕對性。然而這種共性，包含于一切個性之中，無個性即無共性。假如除去一切個性，還有什么共性呢?因為矛盾的共性是由矛盾的特殊性造就的。
每個事物，既包括共性，也包括個性，共性存在于個性之中，無個性即無共性，同樣，沒有共性也就沒有個性。可見，企業的個性化發展是不能脫離市場競爭中企業的共性而存在的，企業應該充分地發揮能反映同行業的、能突出自己的個性，即尋找自己與其他企業的不同之處，然后想辦法突出這“不同處”，把它作為競爭的秘密武器，因為，別人沒有的東西你有，本身就是一種優勢，而再把這種東西優化，那無疑會形成優勢中的優勢。
個性不可以無限擴張延伸和放大，個性的無限突出只可能使共性受到威脅，只會事與愿違，將企業做得非驢非馬。個性與共性是企業發展的一個永恒的主題。個性發展到一定的階段會成為共性，共性的新發展也會產生新的個性，新的個性發展到一定階段又會產生新的共性。就像是先有雞還是先有蛋一樣，我們無從知道是先有個性還是先有共性。但是我們知道，這些都不重要，重要的是我們如何去把共性與個性延續，這才是企業品牌發展的靈魂，是企業前進的一個不變的規律。

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基于品牌個性與共性哲理辨析