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基于產品生命周期理論分析品牌個性
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產品生命周期是產品從進入市場到退出市場所經歷的市場生命循環過程。典型的產品生命周期一般分為四個階段：引入期、成長期、成熟期、衰退期。新產品在引入期就是獨特的個性品牌產品，在市場經濟條件下，必然會引起競爭，相互仿造，進入成長期、成熟期到衰退期，就是品牌個性競爭走向共性過剩的生命歷程。印證了企業品牌個性競爭理論形成的一個方面。
產品有限，品牌個性無限。當第一代產品進入衰退期時，即著手研制下一代新產品，反復淘汰，類似波浪一樣，始終是一浪推一浪向前發展。產品的有限顯而易見，而品牌個性則是一條不斷上揚的拋物線。產品有限的生命周期必然從屬于品牌個性可能無限的生命過程。就是說，產品類型同一，品牌富有個性的延續。如可口可樂、漢堡包的品牌個性可能是無限的，它們的品牌或者企業其他的各個方面，都在富有個性地代代相傳。

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