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基于產(chǎn)品生命周期理論分析品牌個性
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產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)品從進入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。典型的產(chǎn)品生命周期一般分為四個階段：引入期、成長期、成熟期、衰退期。新產(chǎn)品在引入期就是獨特的個性品牌產(chǎn)品，在市場經(jīng)濟條件下，必然會引起競爭，相互仿造，進入成長期、成熟期到衰退期，就是品牌個性競爭走向共性過剩的生命歷程。印證了企業(yè)品牌個性競爭理論形成的一個方面。
產(chǎn)品有限，品牌個性無限。當?shù)谝淮a(chǎn)品進入衰退期時，即著手研制下一代新產(chǎn)品，反復淘汰，類似波浪一樣，始終是一浪推一浪向前發(fā)展。產(chǎn)品的有限顯而易見，而品牌個性則是一條不斷上揚的拋物線。產(chǎn)品有限的生命周期必然從屬于品牌個性可能無限的生命過程。就是說，產(chǎn)品類型同一，品牌富有個性的延續(xù)。如可口可樂、漢堡包的品牌個性可能是無限的，它們的品牌或者企業(yè)其他的各個方面，都在富有個性地代代相傳。

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