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要提高品牌名稱的新穎性。品牌名稱就必須獨創。因為獨創性是獨特性的根基。獨特性強的品牌設計比沒有獨特性或獨特性一般的品牌更易于適應法律要求。從而更好地受到法律保護。例如。SONY品牌別具匠心的設計給人們留下了深刻的印象。SONY的獨特性設計不僅迅速獲得消費者的認可與接受。而且還因其“沒有任何含義”的獨特性在受到侵權時能較好地保護自己。在SoNY這個富有創新意識的品牌借助“索尼小男孩”的廣告大力宣傳而家喻戶曉時。市場出現了一個“索尼”巧克力品牌。并且還模仿“索尼小男孩”推出了“巧克力男孩”。日本法院第一次使用“不公平競爭法”對SONY品牌予以保護。在這一案例中。索尼的勝訴與品牌名稱獨創性及無任何含義密切相關。國內的容聲．海爾就屬此類。它們在任何語言中都沒有實際意義。而且是世界上獨一無二的。
在品牌設計中。除了考慮品牌獨特性要求以外。還要注意避免使用有關國家禁用的文字與圖形。避免在品牌中出現行業術語。此外。品牌文字書寫也要合乎規范。我國《商標法：》第十條．第十一條對品牌文字．圖形的禁用提出了嚴格的標準。對于品牌禁用文字．圖形。各國商標法規均有相應的規定。且基本原則是一致的。但由于各國文化習俗和經濟發展狀況的區別。對于品牌禁用文字．圖形的法律規定和審查標準不盡相同。
設計過程中的品牌保護。需要重視運用防偽技術(如激光全息圖像防偽．熒光磷光防偽．金屬隱形防偽．特種制樣印刷防偽等)。從現實情況看。品牌及包裝的技術含量過低。為偽造者進行仿制提供了便利。是造成品牌利益受損的重要原因。近年來。現代高科技防偽技術已在市場上得到廣泛應用。并成為保護品牌的主要手段之一。盡管這些方法治標不治本。但對于保護品牌和消費者權益還是有一定的效果。實踐證明。合理運用防偽技術是實施品牌自我保護行之有效的做法。

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